Ceļot
Viens no vissvarīgākajiem redaktora instrumentu komplekta rīkiem ir noteikums “Parādiet, nestāstiet.” Tas ir kaut kas, ko mēs sakām rakstniekiem amatieriem, kuriem ir grūtības veidot stāstu. Jūs varētu rakstīt, piemēram, “Es devos uz ballīti”, bet tas auditorijai patiesībā neko daudz nedod - droši vien viņi visi iztēlojas dažāda veida ballītes. Vai tā bija mājas ballīte? Vai tas bija bārā? Vai tas bija klubā? Vai tā bija bērnu dzimšanas dienas svinības? Vai tā bija bārbekjū? Kāda veida cilvēki bija? Vai bija klauni? Sievietes dejo uz stabiem? Uzkodas? Tā vietā mēs lūdzam, rakstiet tā, it kā lasītājs būtu jūsu kurpēs. Lieciet viņiem redzēt ballīti, kā jūs to redzējāt. Apraksti to. Iedziļināties sīkumos. Iedvesmojiet viņus stāstā, parādot viņiem - neatstājiet viņus ārpusē, vienkārši pasakot viņiem.
Tas prasa daudz prakses, taču tas ir nepieciešams triks, ko rakstnieks iemācās, ja vēlas kļūt par labu stāstnieku. Ceļojuma rakstīšana jo īpaši ir atkarīga no principa “rādīt, nestāstiet”: ceļojuma rakstīšanas galvenā iezīme galu galā ir iestatījums. Ja jūs nevarat uzgleznot attēlu ar vārdiem, tad ceļojuma rakstīšanas galvenā funkcija jums nav veiksmīga.
Bet dažos pēdējos gados ceļojumu rakstīšana ir kļuvusi inficēta ar atšķirīgu problēmu: mēs esam sākuši lietot reklāmdevēju valodu. Mēs pat nemēģinām vairs stāstīt savus stāstus. Mēs cenšamies tos pārdot.
Mārketings runā un reklāmas šļūde
Tūrisms ir absurdi milzīga nozare. Tas pasaules ekonomikā dod vairāk nekā 7 triljonus dolāru, kas ir nedaudz vairāk par 10% no pasaules IKP. Un tas tā ir pamatota iemesla dēļ - pasaulē ir daudz lielisku lietu, ko redzēt, un daudzi no mums to vēlas redzēt. Arī daudzi no mums ceļo praktiskāku iemeslu dēļ nekā vienkāršas apskates dēļ - tāpēc, ka mums ir biznesa tikšanās citā valstī, tāpēc, ka mēs emigrējam, lai meklētu vairāk darba, jo mēs vēlamies studēt ārzemēs, jo mēs satikām meiteni brīvdienās un vēlas redzēt, vai šī lieta izdodas. Klejošana ir dabiska un neizbēgama cilvēka eksistences sastāvdaļa.
Daudzi cilvēki ir kļuvuši bagāti no ceļojumu nozares - daži no Amerikas pirmajiem industrijas titāniem bija cilvēki, kas būvēja dzelzceļu (vai drīzāk, bija cilvēki, kas ārkārtīgi nabadzīgiem imigrantiem maksāja ļoti maz, lai izveidotu dzelzceļu). Mūsdienās šie titāni ir tādu lietotņu īpašnieki kā Uber vai tādas vietnes kā Airbnb (kas tika dibināta tikai pirms 10 gadiem un tagad tiek vērtēta 68 miljardu dolāru vērtībā). Pēc pagājušā gadsimta sešdesmito gadu finanšu krahiem tādas valstis kā Islande apgriezās ar savu ekonomiku, koncentrējoties uz tūrismu.
Kur ir daudz nopelnījamu naudas, tur ir daudz reklāmas. Un reklāmdevēji izmanto atšķirīgu valodu nekā taisni rakstnieki. Tas ir tas, ko mūsu lielais redaktors Deivids Millers dēvē par “mārketinga runāšanu”, un jūs to visu esat dzirdējis jau triljonu reižu - “slaucošs skatījums”, “Meka _ _ (siera cienītāji / čīkstēšana-runātāji / peskatārietis) foodies)”, “senās pludmales”un tā tālāk.
Tā ir valoda, kurai principā nav nozīmes, un tā sabojā labu ceļojumu rakstīšanu. Bet ceļojumu rakstīšana ārpus reklāmas konteksta galvenokārt ir vasarnīcas nozare. Tajā nav tonnas naudas, ja vien jūs neesat pazīstams rakstnieks, piemēram, Bils Brisons, Elizabete Gilberta vai Pols Teroukss. Tātad uzņēmīgiem jauniem ceļojumu rakstītājiem neizbēgami nākas rakstīt ne tikai tiešu ceļojumu publikācijās, bet arī tirgotājiem. Un šie divi darbi prasa ļoti atšķirīgus valodas stilus.
Kā atšķirt divas valodas
Ja jūs sākat kā ceļojumu rakstnieks un jums ir nepieciešams nopelnīt nedaudz naudas - tas ir lieliski. Uzrakstiet sponsorētu saturu reklāmdevējam. Saņemiet samaksu. Ir cilvēki un vietas, kas uz jums nemanīs to darot: piemēram, New York Times parasti nealgo ceļojumu rakstītājus, kuri jebkurā brīdī ir paņēmuši naudu no galamērķiem no žurnālistu satraukuma par interešu konfliktu. Bet, ja vienīgie ceļojumu rakstnieki, kurus mēs pieņēmām kā likumīgus, būtu tie, kas varēja atļauties nekad nesaņemt atalgojumu, tad mēs diezgan nopietni ierobežotu savas jomas daudzveidību.
Ja jums ir jāraksta reklāmdevējiem, iemācieties atšķirt dažādus valodu veidus. Noteikums, kas jāievēro, ir “rādīt, nepārdot.” Labs ceļojumu autors nemēģina pārliecināt savu auditoriju doties uz vietu - viņa cenšas viņus aizvest tur. Ja pēc tam, kad iedziļinājies viņas rakstā un apskatījies, kas viņai viņiem ir jāparāda, viņi nolemj doties, jo labāk. Bet tas nav ceļojumu rakstīšanas galvenais mērķis. Galvenais mērķis ir pateikt stāstu un atklāt patiesību, ko auditorija, iespējams, vēl nebija zinājusi.
Galvenais mērķis mārketingā ir kaut ko pārdot. Un ar to nekas nav īsti kārtībā, taču pārliecināšanas mākslai ir mazāk cēls motivācija nekā “skaistumam” un “patiesībai”. Teiksim, piemēram, jūs mēģināt panākt, lai jūsu draugs nāktu uz ballīti kopā ar jums. Jūs zināt, ka tas būs vilciena sagrauts, bet vēlaties uzņēmumu, tāpēc izlaižat dažas zināšanas (“Es nevienu nepazīstu, un dzērieni būs briesmīgi”) un uzsverat citas zināšanas (“saimnieks ir jauks cilvēks un no pasākuma vietas paveras skaists skats”). Tas būtībā ir pārdošanas solis. Visi šie paziņojumi var būt patiesi, ja tie nav nepieciešami jūsu lielāka mērķa kalpošanai. Ja jums būtu jāstāsta drausmīgajai pusei stāsts pēc fakta, jūs, visticamāk, iekļautu bijušās zināšanu daļas, nevis pēdējo.
Tā kā ceļojumu plašsaziņas līdzekļi ir tik cieši saistīti ar masīvo globālo industriju, ka gūst no tā peļņu, kā rakstnieks var viegli ļaut šīm līnijām izplūst. Reklāmdevējiem tas patiks, kad jūs viņu galamērķi nodēvēsit par “Meku amatierisku maizes cienītājiem no galda līdz galdam”, bet jūsu auditorija to nemīlēs. Tāpēc pakariet to pie sienas, ievietojiet to datorā un tetovējiet to uz rakstīšanas rokas: parādiet. Nepārdod.
