Ceļot
Tātad, ne tik sen, mēs mazliet uzmācījāmies par muļķīgajām lietām, ko cilvēki dara, kad viņi pieliek milzīgas pūles, lai palīdzētu citiem, bet nevarētu apnikt uzņemt vēstures mācību grāmatu vai pauzēt, lai apsvērtu viņu iejaukšanās sekas. Bezmaksas kurpes, kasešu bumbiņu krāsošana, piemēram, pārtikas pakas - tik jautrs, kā jūs cerat, nekad neatkārtosies aptuveni gadu. Vai kādreiz, tiešām.
Daži ļaudis, piemēram, 50 Cent, kurus mēs kritizējām par to, ka viņi galvenokārt tur izbadējušos bērnu izpirkuma naudu par Facebook, patīk, iespējams, ir diezgan nenožēlojami. Bet izcili pilsoņi, piemēram, piemēram, ASV militāristi, vairs nebaro bērnus tālajās zemēs vakariņās kasešu bumbas. Nu, nejauši.
Tad jūs gaidījāt, ka reālas starptautiskas palīdzības organizācijas - atšķirībā no reperiem vai karavīriem - būs pirmās, kuras izvairīsies atkārtot viņu priekšvārdu acīmredzamāk nosodamos grēkus. Nesenā visu entītiju partnerība no Pasaules Pārtikas programmas liecina, ka, lai gan viņi ir mācījušies no 50 Cent programmas barot badu, kad jums patīk viņa Facebook lapa, viņi lielākoties ir veikuši pamācības piezīmes. varbūt-tas-ir-ētiski briesmīgās piezīmes.
Tiem, kas nekad nav lasījuši par 50 Cent fracas (jums tiešām vajadzētu, tas ir satraucoši smieklīgi, izņemot badošanās rupju izmantošanu), tas nedaudz izpaudās šādi:
- Atrodiet barojošu cilvēku baru.
- Iedomājiet budžetu, lai tos pabarotu.
- Apņemšanās tērēt šo naudu, maksājot par maltītēm minētajiem cilvēkiem, tikai apmaiņā pret Facebook patīk.
- Kļūsti populārs internetā pēc bada bada.
(Es uztaisīju numuru 4. Droši vien tas nav Powerpointā, ko prezentēja mārketinga puiši.)
Kāpēc tas atkal bija tas Bad Thing ™?
Nu, vienkāršākā analīzē tas ir diezgan tuvu (klepus… neticami tuvu) izspiešanai, jo tas balstās uz loģiku, kas saka: “Man ir nauda, ko tērēt šiem badā mītošajiem cilvēkiem, no kuriem daži, iespējams, nomirst vai cieš, ja viņiem tas netiek tērēts. Faktiski šī nauda faktiski ir paredzēta to iztērēšanai. Piemēram, es varētu izgriezt čeku tūlīt, ja es gribētu. Bet man nepatiks, ja vien jums Facebook nepatiks mans produkts.”50 gadu gadījumā tas bija enerģijas dzēriens.
Tas ļoti smaržo pēc badā dzīvojoša ķīlnieka dzīves un viņu dzīves prasīšanas pēc mārketinga.
Pieejot nedaudz analītiskākām niansēm, tas liek badoties galvai tādā vietā kā Somālija no 2011. līdz 2012. gadam. Tās pamatā ir pamata piedāvājums apmaiņai starp ēdienreizēm badā esošam cilvēkam un tādu kā Facebook, un tas nozīmē, ka, lai arī kaut ko saņem pretī (frakcionēti niecīga reklāmas ekspozīcija), šo cilvēku vienkārši nav vērts ietaupīt. Tāpat kā iekšā, mums ir nauda, lai viņus pabarotu, taču nejūtam nekādu piespiedu iztērēt to pārtikai, izņemot gadījumus, kad tā samaksa mums arī ļaus kaut kur atrasties jūsu Facebook barotnē. Pilnīgi pagājis, ir jebkurš priekšstats, ka šai personai ir jāpalīdz tikai tāpēc, ka viņi ir izsalkuši, cieš no sāpēm vai ir cilvēki. Kur to darīt, tas ir vienkārši ētisks pienākums. Faktiski tieši šīs personas sāpes un badu mēs cenšamies apmainīties ar jums, klientu, apmaiņā pret jūsu Facebook.
Īsāk sakot, šāda kampaņa darbojas, lai iedibinātu (nemierīgo) ideju, ka atvieglojums no citu sāpēm ir lieta, ko uzņēmumi tagad var jums pārdot. Tas ir tirgus, kurā izsalkušo somāliešu izsalkumu (un jebkādu vainu, kas jums varētu rasties, lai viņiem nepalīdzētu) var apmainīt pret tādu kā Facebook. Pat nepatīkamāk, kaut arī uzņēmums kaut kur tagad var realizēt komerciālo vērtību pēc iesaiņošanas un apmainoties ar nezināma trešā pasaules sāpēm vai izsalkumu, šai badā esošajai personai pašai nav nekādas iespējas piekļūt šai valūtai, tai nav varas vai dalības tajā. Viņi (vai precīzāk - viņu ciešanas) kļūst par mārketinga un potenciālu ieņēmumu avotu jaudīgākām organizācijām.
Pārejot uz mūsu atbildības idejām, lai palīdzētu ciešanām, kas ir absolūtas morālas saistības pret tirgojamu preci, jūtamies ļoti, ļoti satraucoši.
Jā. Tas ir dumpīgs. Bet kamēr ideja neiegūst nekādu vilci …
Izņemot to, ka tagad šķiet, ka Pasaules Pārtikas programma ir piedalījusies tieši tāda paša veida patēriņa precēs. Pasaulē vissmagākais pēcnācējs, kas paredzēts badā esošo cilvēku barošanai tālajās vietās, izmantojot savu partneri DSM (zinātnes un inovāciju organizācija), tagad, šķiet, ir veicinājis tieši tādu pašu domāšanas veidu, kā mīlēt, izmantojot šo reklāmas kampaņu.
Jo vairāk patīk WFP iegūt viņu Facebook lapā, jo vairāk ēdienu DSM ziedos kaut kādas pasaules nezināmas, bet vērtīgas preces - es domāju, cilvēka - barošanai.
Bet… tā ir Pasaules pārtikas programma
Kas to padara tik satraucošu. Ja tā ir ekspluatācija, kad to dara 50 centi, un mēs domājam, ka badā dzīvojošiem cilvēkiem vajadzētu palīdzēt kā morālam pienākumam, nevis kā tam, ka viņu sāpes tiek pārdotas reklāmas nolūkos, kāpēc gan tam vajadzētu būt mazāk nepieņemamam, ja šī izsalkuma parādīšanās mehāniķi izlaiž WFP? Vai tam ir morāla atšķirība no tā, kas tiek darīts (bada pārņemšana un morālā nepieciešamības iznīcināšana, lai palīdzētu citu ciešanām), kad to dara populārā palīdzības aģentūra, nevis populārais reperis?
Šķiet, ka apgalvojums no WFP puses ir tāds, ka viņu profila paaugstināšana Facebook nozīmē, ka viņi varēs saņemt vairāk palīdzības misijā, lai pabarotu izsalkušos (ironiski, ka netiešie draudi viņus nebarot, ja jūs nepadosities jūsu patīk). Bet vai ar šo potenciālo WFP aktivitātes pieaugumu var attaisnot izsalkuma izraisītā tirgus ietekmi uz to, kā cilvēki domā par savu pienākumu palīdzēt? Un, protams, 50 Cent varēja arī apgalvot, ka viņš tajā laikā “palielina izpratni” par badu Somālijā.
Kaut kas šeit jūtas diezgan neērti.
