Kādus pasākumus mēs varam spert, lai kļūtu aizrautīgāki un atbildīgāki patērētāji? Uzziniet no viena ceļotāja, kurš sekoja viņa apģērbam pie avota.
Cik bieži jūs sev uzdodat jautājumu, kur tieši tika izgatavotas jūsu drēbes?
Matadora locekle Kelsija Timmermane to izdarīja, un jautājums pārvērtās par apsēstību, globāliem meklējumiem, emuāru - un tagad par grāmatu!
Tagad, kad es valkāju? sasniedzis plauktus, es sazinājos ar Kelsiju, lai uzdotu viņam dažus jautājumus par viņa ceļojumiem globālajā apģērbu industrijā un par to, ko viņš ir iemācījies kļūt par atbildīgāku patērētāju.
Tiem, kuri jūsu emuārā nav sekojuši līdzi, vai jūs varētu mazliet pastāstīt par saviem meklējumiem un kā tie sākās?
Tas sākās kā ceļojuma attaisnojums. Es biju starp koncertiem un dzīves situācijām. Annija - mana toreizējā ilggadējā draudzene un tagad mana sieva - un es tikko biju pārcēlusies atpakaļ uz Ohaio no Ziemeļkarolīnas.
Es tiešām nezināju, ko darīt ar sevi, tāpēc es nolēmu īstenot ideju, ka man jāseko līdzi savām drēbēm rūpnīcās, kur tās tika izgatavotas.
Es divus mēnešus biju Centrālamerikā un tikai vienu pēcpusdienu veltīju t-kreklu rūpnīcai [Hondūrā] un satiku ļaudis, kas to izgatavoja. Kad es stāvēju ārpus rūpnīcas klātienē ar Amilcar, rūpnīcas strādnieku, es pilnīgi saviebjos.
Es nejautāju Amilcar, kāda bija viņa dzīve, cik daudz viņš nopelnīja, lai izgatavotu mūsu T-kreklus, vai tas, vai viņam patīk darbs. Šīs patiešām nav ērtas lietas, ko pajautāt kādam kolēģim, un dziļi iedomājoties, es domāju, ka es tiešām negribēju zināt.
Kelsija ārpus apģērbu rūpnīcas Hondurasā
Pēc tam, kad es atgriezos mājās, mani sāka ēst mana nespēja pajautāt Amilcar par viņa dzīvi. Es lasīju grāmatas par apģērbu rūpniecību un globalizāciju, apmeklēju anti-sweahop veikalu konferenci. Tomēr ar to nepietika, lai pārliecinātu manu pieaugošo apsēstību ar tagiem un to, kas un kur izgatavoja mūsu drēbes.
Tātad, es rezervēju biļeti uz Bangladešu un trīs mēnešus vēlāk ieplānoju atgriešanās lidojumu no Honkongas.
Mēnesi pavadīju Bangladešā, kur tika izgatavoti mani “Jingle These” bokseri, mēnesi Kambodžā, kur tika izgatavoti mani visu Amerikas zilie džinsi, un mēnesi Ķīnā, kur tika izgatavoti mani Tevas.
Viena no tēmām Kur es nēsāju? ir tas, ka apģērbu rūpniecība ir daudz sarežģītāka, nekā tas bieži šķiet plašsaziņas līdzekļos un tautas iztēlē. Jūsu risinājums šīm sarežģītībām ir kļūt par iesaistītu patērētāju, nevis novilkt vienkāršas robežas starp “labu” un “sliktu”. Kādi ir daži soļi, kurus mēs visi varam spert, lai mūsu ikdienas dzīvē kļūtu vairāk iesaistīti patērētāji?
Grāmatā es piedāvāju informāciju par to, kā esmu kļuvusi par daudz saistošāku patērētāju, bet, patiesībā, es domāju, ka, iespējams, ir tikpat daudz iespēju, cik ir patērētāju.
Es atsaucos uz lēmumu par to, kādus zīmolus un kādas valstis atbalstīt, kā līdzīgu cilvēku ēšanas praksei. Daži no mums ir veģetārieši, daži ir vegāni, daži ir neapstrādāti pārtikas speciālisti, un daži ievēro nevēlamo pārtikas diētu.
Ir daudz dažādu iemeslu - veselība, ētika, morāle, reliģija utt. -, kas nosaka, ko mēs patērējam. Tas pats jāattiecina uz apģērba patēriņu.
Es domāju, ja zīmols mums nav piemērots, mums vajadzētu informēt zīmolu par to, kāpēc.
Kopš esmu kļuvusi par iesaistītu patērētāju, esmu meklējusi zīmolus, kas atzīst, ka viņu produktus ražo ļaudis, kas darbojas otrā pasaules malā.
Daži to nedarīs.
Es pārbaudīju žurnāla Portfolio t-kreklu stāstu, un viens uzņēmums pat nepieļautu, ka viņu t-krekli lielākoties ir izgatavoti ārzemēs. Viņu uzņēmuma politika bija neatbildēt uz šādiem jautājumiem. Smieklīgi. Es viņiem teicu, ka viņu konkurenti bija vairāk nekā noderīgi. Viņiem bija vienalga.
Ņemot vērā izvēli starp diviem krekliem, es pērku to, kurā uzņēmums vismaz atzīst, kur viņu produkti ir ražoti.
Apģērba darbinieks mājās Bangladešā
Citi uzņēmumi, piemēram, Patagonia, veic lielus soļus, lai parādītu, kur tiek ražoti viņu produkti un kas tos izgatavojis. Ja neesat pārbaudījis viņu pēdu hroniku funkciju, jums vajadzētu.
Viena lieta, ko es daru, ir apskatīt zīmola vietni, lai noskaidrotu, vai viņiem ir sociālās atbildības kods, pārraudzīt rūpnīcas, no kurām tie iegūst, un vai tie ir godīgas darba asociācijas biedri.
Šīs lietas negarantē, ka pret darbiniekiem, kas izgatavo firmas drēbes, izturas taisnīgi, bet tie tomēr parāda, ka uzņēmums vairāk iesaistās šajā procesā nekā tie, kas tos nedara.
Kopš esmu atgriezies no ceļojuma, esmu sazinājies ar uzņēmumiem, lai mudinātu tos izvietot izcelsmes valsti savos katalogos un vietnēs. Noslēpumainajam produkta importa sarakstam “Importēts” ir jānotiek.
Kāpēc mēs nevaram zināt, kur produkts tika izgatavots, pirms mēs to pērkam? Kad mēs to iegūsim, būs mums pievienota birka vai uzlīme, kāpēc gan mēs nevaram zināt, kas atrodas priekšā?
Preču zīmoliem ir tirgus, kas mēģina rīkoties pareizi. Zīmoli, kas to darīs, pievienos vērtību saviem produktiem.
Esmu arī sazinājies ar uzņēmumiem, sakot viņiem savas bažas.
Eva, tu atceries manu liellopu gaļu ar Ecko Manufacturing un viņu kampaņu “Karstās meitenes veido lieliskus apģērbus”, vai ne?
Es viņiem piezvanīju un pateicu, kāpēc es nekad nepirktu viņu džinsu pāri un cik vīlusies biju viņu reklāmās. Es domāju, ja mēs nolemjam, ka zīmols mums nav piemērots, mums būtu jāinformē zīmols par to, kāpēc.
[Red. Piezīme: Jā, es atceros šo kampaņu. Es rakstīju par to, un arī jums vajadzētu: [email protected]]
Rīks, ko esmu atradis noderīgu, ir šī mazā grāmata ar nosaukumu The Better World Shopping Guide. Tas ir vienkāršs veids, kā padarīt sevi par saistošāku patērētāju, un tas ietilpst manā kabatā.
Kelsija un apģērba strādniece Ķīnā
Vairākas reizes savā grāmatā jūs pieminējāt boikotu potenciāli kaitīgo ietekmi uz darbiniekiem, kurus paredzēts aizsargāt, bet vai tad atbildīgs vai iesaistīts patērētājdarbība patiešām ir smalkāks boikota veids, vai ne? Vai izvēlaties atbalstīt dažus zīmolus, bet ne citus?
Kā mēs atrodam robežu starp atbildīgākas nozares iedrošināšanu un strādnieku sodīšanu?
Valsts nozares boikotēšana ir radījusi negatīvas sekas - masveida bezdarbu un pat apģērbu darbiniekus pievēršas seksa tirdzniecībai -, tāpēc es īsti nemudinu plašu valsts boikotu.
Manas acīs, ja iesaistīts patērētājs atklāj kaut ko tādu, kas viņiem nepatīk par viņu valkāto zīmolu, viņiem nevajadzētu vienkārši norakstīt zīmolu, viņiem vajadzētu paņemt tālruni un piezvanīt, vai pamest viņiem e-pastu.
Viņiem vajadzētu paust savas bažas un redzēt, kādas darbības vai reakciju, ja zīmols veic, lai to labotu.
Vai esat dzirdējuši par terminu buycott? Tur jūs atbalstāt zīmolu, kas, jūsuprāt, rīkojas pareizi. Es domāju, ka bucott nav tik daudz protesta veids, bet tas ir kapitālisms darbā. Pētījumi liecina, ka 1/3 amerikāņu maksātu vairāk par drēbēm, kas izgatavotas labos darba apstākļos.
Preču zīmoliem ir tirgus, kas mēģina rīkoties pareizi. Zīmoli, kas to darīs, pievienos vērtību saviem produktiem.
Jūs pretstatīsit savu pozitīvo uzņemšanu no Levi's Kambodžā ar mazāk labvēlīgu atbildi no Teva Ķīnā. Es zinu, ka to ir grūti vispārināt, bet vai ir kādi zīmoli, kurus jūs ieteiktu kā cienījamākus par citiem? Un kas ir daži no sliktajiem puišiem?
Kalnu inventāra kooperācija, Patagonija un American Apparel visi dara dažas diezgan stilīgas lietas. Bet kopumā es domāju, ka lielākajai daļai zīmolu, ieskaitot šos, ir tāls ceļš ejams.
Nevaru īsti komentēt, kādi ir labi un slikti, jo tas patiesībā nebija manu ceļojumu vai pētījumu uzmanības centrā. Kopš esmu atgriezies no saviem meklējumiem, pats esmu mēģinājis atbildēt uz šo jautājumu. Man patīk domāt, ka mans drēbju skapis ir nepabeigts darbs.
Scavengers pie Pnompeņas pilsētas izgāztuves
Kur es nēsāju? ir tikpat daudz par cilvēkiem, kurus jūs satiekat, kā arī atklātie fakti. Vai ir kāds īpaši atmiņā paliekošs brīdis vai varonis, kurš palicis pie tevis?
Vai es varu izvēlēties divus?
1. Amilcar Hondurasā. Es par viņu daudz domāju, kaut arī viņš ir tikai vārds un seja. Kāda ir viņa dzīve, man paliek noslēpums. Ja es grāmatai pievienotu nodaļu, es mēģinātu viņu izsekot Hondurasā.
2. Maza meitene, kuru es iemācīju spēlēt Frisbiju Pnompeņas pilsētas izgāztuvē. Mana sirds nokrīt katru reizi, kad domāju par viņu. Nopietni runājot, tas notika tikai tad, kad es rakstīju šo. Visos savos ceļojumos es nekad neesmu mēģinājis tieši mainīt kāda dzīvi, bet es nožēloju, ka nemēģināju mainīt viņu uz labo pusi.
Vai esat spējuši uzturēt kontaktus ar kādu, kuru satikāt?
Kambodžas apģērba darbinieks
Internets ir plaša mēroga rīks, taču tas to nav gluži iespaidojis apģērba strādnieku dzīvē.
Lielākajai daļai no viņiem ir mobilie tālruņi, taču tur ir valodas problēma. Es uzturu kontaktus ar saviem tulkotājiem un cenšos caur viņiem sekot līdzi darbiniekiem.
Jaunākais ziņojums Ķīnā ir tāds, ka ļoti daudz darba ņēmēju ir bez darba bez ekonomikas dēļ un viņi pārceļas atpakaļ uz saviem ciemiem.
Bangladešā šovasar rīsu cena strauji palielinājās, un darbinieki strādās, lai galdā noliktu ēdienu.
Un visbeidzot, kas jums nākamais? Vai redzat sevi turpina rakstīt par apģērbu industriju un iesaistīto patērētājvalsti, vai arī pie horizonta ir kādi jauni meklējumi?
Man nākamais ir tas, ka es tagad būšu tētis jebkurā dienā. Zoinks!
Mana sieva un es tiešām esam sajūsmā. Es ceru, ka tēvitāte būs mans lielākais piedzīvojums vēl nezināmajā.
Kas attiecas uz rakstīšanu, es strādāju ar savu aģentu pie sava nākamā grāmatas priekšlikuma. Tātad, mēs redzēsim, kā tas notiek. Es vēlētos, lai pētījumi / ceļojumi tiktu veikti 2009. gadā, un man būtu vēl viena grāmata, kas iznāktu 2010. gadā.
Daži no maniem pirmajiem publicētajiem stāstiem bija par kolonnu, kas atradās manā dzimtajā pilsētā Ohaio lauku apvidū. Kad esmu mājās, cilvēki joprojām nāk pie manis un stāsta savus iecienītos stāstus. Lielākā daļa šo cilvēku nav ceļotāji, daži nav uzdevušies ārpus Midwest.
Manuprāt, neviens avanss vai byline nevar sacensties ar to, ka zinu, ka kāds sēdēja viņu lauku mājā, un dažas minūtes es viņus aizvedu kaut kur, kur viņi nekad neies, un iepazīstināju tos ar kādu, kurā viņi sevi var redzēt.
Lai kāds būtu mans nākamais projekts, es ceru, ka man būs ilga karjera, kas savienos lasītājus ar cilvēkiem visā pasaulē.
