Ceļot
Kima Granta foto Havaju salās: ceļveža ceļvedis.
Jūs esat paveikuši smagu darbu, lai padarītu jūsu produktu par izcilu. Ko jūs varat darīt, lai iesaiņotu savas lietas - un, kas ir vēl svarīgāk, sevi pašu -, lai tās pārdotu, piemēram, Volkswagen un Coca Cola (un / vai tā, lai jums būtu jādara vairāk)?
Es aplūkoju šo jautājumu no divām dažādām monētām no divām dažādām pusēm: kā 25 gadus vecs ceļojumu autors un kā nacionālā drukas izdevēja un iPhone ceļojumu lietotņu uzņēmuma Acquisitions Editor. Katru dienu daudzos veidos es masēju savu zīmolu un tieku pie citiem rakstniekiem, kuri ir (vai nav) slīpējuši savu tēlu ar atšķirīgu efektivitātes pakāpi.
1. Esiet skaidrā, vienkāršā un konsekventā vēstījumā
Neatkarīgi no tā, vai jūs ievietojat ziņu sociālajā tīklā Facebook, sazināties ar citiem emuāru autoriem, izplatīt fragmentus caur Twitter (kuru es atzīstu, ka daudz nedomāju), rakstīt ceļvedi vai neoficiāli runāt kolēģiem profesionālā pulcēšanās laikā, izlemiet, kas jūs esat, un pieturieties pie ziņas. Vai jūs esat jautri mīlošs raconteur ar dzīvespriecīgu nakts dzīvi? Vai esat kūrorta recenzents, kurš zina Amangiri nakts numura 650 USD vērtību? Ar abiem ir labi, bet ir grūti pārliecināt pasauli, ka jūs abi labi. Iespējams, es kādā brīdī nolīgšu abus rakstniekus, bet šiem diviem hipotētiskajiem cilvēkiem nav taisnība, ka viņi strādā vienā un tajā pašā darbā.
Tagad tas ir 8. izdevums. Pērciet to šeit.
2. Sašauriniet savas kompetences jomas
Daudzu tēmu virsmas noslīpēšana, lai arī varbūt personiski aizraujoša, var padarīt jūs par dilentantu visās šajās tēmās - kas ir lieliski, ja “dilettante” ir jūsu zīmols. Es kļuvu par Bostonas, Jaunanglijas un Mencas kapu ekspertu, un pēc tam es pārcēlos uz reģioniem, kurus es apmeklēju, un aizrautīgi izturējos pret tiem: Dienvidrietumos, Havaju salās un Floridā. Izplatot sevi pārāk plāni, es tomēr pārstāju veltīt laiku savas pieredzes izmantošanai visās šajās jomās. Atgriežoties pie dažām jomām, es izveidoju vietu, kur sevi vēlreiz izcelt.
3. Uzrakstiet grāmatu un pēc tam parlay to
Padomājiet par sevi kā uzņēmēju, nevis vienkārši kā ceļojumu rakstnieku. Tas, iespējams, nemaksās labi, taču grāmata jūs atzīmēs kā ekspertu un nodrošinās sākuma punktu labākai apmaksai un (potenciāli) prestižākam darbam. Jūs, iespējams, nebūsit eksperts, pirms to uzrakstīsit (kaut arī jums būs jāsamierinās ar sevi kā vienam), bet jūs būsit pēc tam. Apmēram sešus mēnešus jūs būsit šīs tēmas eksperts. Izmantojiet heck no šī iespēju loga, kamēr tas ir atvērts. Tas atvērs citas durvis un logus; turpiniet lēcienu no viena uz otru, pirms tie aizveras.
4. Ne katrs koncerts ir lieliski piemērots
Visums novērš vakuumu, bet neizmantojiet visu, kas ietilpst klēpī. Ja neatstājat laiku un vietu pareizajam projektam, tas neparādīsies. (Es zinu, tas ir ļoti “ziemeļkalifornijas” jēdziens, un jūs zināt, ko es domāju, jo Ziemeļkalifornijai ir ļoti spēcīgs zīmols.) Esiet kā Ziemeļkalifornija; uzreiz jāzina. Nav laika nekam, bet tūlītējam, spēcīgam iespaidam.
5. Jautājiet sev nepielūdzami
Kas un kas, profesionāli, tu esi? (Izlaidiet šī uzdevuma metafiziskās atbildes.) Izveidojiet un pastāvīgi pārbaudiet 12 mēnešu plānu. Esiet pacietīgs un neatlaidīgs. Novērtējiet, kuri darbi veicina jūsu ceļu un kuri nē.
Veidojiet sava zīmola ikonu.
6. Attēlam ir nozīme
Kad esat to uzcēlis, sargājiet savu reputāciju. Es, protams, teiktu: es esmu arī fotogrāfs. Bet noformējumam ir nozīme: no dizaina un fontu izvēles līdz papīra un PDF virsrakstiem; no asociācijām ar kolēģiem un organizācijām līdz jūsu iknedēļas atjauninājumam vietnē LinkedIn. Tam visam ir nozīme; veidot to ar rūpību un uzmanību. Facebook vietnē es piederu Mainīt šo fanu lapu, bet ne The Soup. The Soup nav nekā slikta, bet signāls, ko tas sūta, neatbilst manam kā ceļojumu rakstnieka zīmolam, kurš darbojas jaunajos un sociālajos medijos.
7a. Ne vienmēr izmantojiet visus pieejamos saziņas līdzekļus
Gudri izvēlieties ieroci (-us) un spiediet katru uz pakalnu. Izveidojiet plašus lokus Facebook, LinkedIn, Twitter un citās sociālo mediju vietnēs. Ja jums nav laika tos visus uzturēt, izvēlieties vienu vai divus. Bieži publicējiet savus emuārus; atjauniniet savu vietni ar izgriezumiem, radio intervijām un gaidāmajām uzstāšanās reizēm. (Jā, tas nozīmē, ka jums ir jāsāk ar tiem.) Izveidojiet autora lapu Amazon; aiciniet draugus un kolēģus komentēt jūsu grāmatas un emuāra ziņas. Piešķiriet viņiem sarunu punktus, lai viņi paliktu pie ziņojuma - jūsu ziņojuma.
7b. Neignorējiet zemu tehnoloģiju metodes
Izdrukājiet un izplatiet tūkstošiem pastkaršu, kurās reklamē jūsu grāmatas un vietni (-es). Nēsājiet kādu sakāmvārdu apavu ādu, dodoties praktiski vai burtiski no durvīm līdz durvīm. Izdrukājiet dramatisku vizītkarti, kuru klienti glabās vienu dienu, nevis stundu.
Mēs atceramies cilvēkus, kuriem patīk tas, ko viņi dara (un es viņus pieņemu darbā)
8. Esiet kaislīgs par to, ko darāt
Cilvēki pamanīs, kad esat kaislīgs, kad jūsu idejas gandrīz pārdos sevi. Cik daudz cilvēku jūs šodien esat runājuši, kuri absolūti mīl to, ko viņi dara? Mēs atceramies tos, kas dara (un es viņus pieņemu darbā). Man patīk tas, ko es daru, un es labprātāk strādāju ar līdzīgi domājošiem. Tā ir privilēģija to pateikt un nozīmēt. Lai nokļūtu šajā vietā, ir vajadzīgs nedaudz veiksmes - un vairāk darba.
9. Galu galā jums ir jāizgatavo izcils produkts
Neviens zīmola daudzums nepadara jūs imunitāti pret svarīgo: jums jābūt izcilam rakstniekam, kurš zina, kā izpētīt, organizēt un paziņot jūsu domas, sniegt vērtību redaktoram un lasītājam, sniegt informāciju laikā un patīkami strādāt.
10. Izmantojiet visus lieliskos resursus, kurus varat
Šeit ir daži daži, lai jūs sāktu:
a) TomPeters! - Zīmols Tu
b) socialmediatoday, ieskaitot “Branding via Social Media” sistēmu
c) MainītTas
d) Seta Godina emuārs
e) SEO trafika zirneklis
f) HubSpot mārketinga resursi
Sabiedrības savienojums
Lai uzzinātu vairāk par to, kā padarīt to par ceļojumu rakstnieku, skatiet 6 padomus, kā maksimāli izmantot rakstnieku grupu, ceļojuma rakstnieka video portretu, vai Freebies grauj godīgumu ceļojumu rakstīšanā ?, Kā rakstīšanas konferences attiecas uz ceļojumu rakstītājiem? ?, un to, cik svarīga ir saikne ar ceļojumu rakstīšanu vēsturē.
