ROSS BORDEN, kurš 2006. gadā bija līdzdibinājis Matador un vadīja uzņēmumu, lai kļūtu par lielāko neatkarīgo ceļojumu publikāciju pasaulē, vakar ITB Berlīnes konferencē sniedza galveno runu ar iesaiņotu māju. Konference, kas tiek dēvēta par “pasaules vadošo ceļojumu tirdzniecības izstādi”, piesaista daudzus tūrisma nozares dalībniekus, ieskaitot Destination Marketing Organisations (DMO), tūroperatorus, viesnīcu īpašniekus un galamērķa tūrisma padomes.
Rosas saruna - “14 pārbaudītas stratēģijas DMO: kā gūt panākumus ar digitālu stāstu stāstīšanu + vīrusu saturu + sociāliem medijiem” - bija Matadora veiksmīgā modeļa turpinājums sadarbībai ar partneriem pielāgota satura un reklāmas kampaņu izveidē. Sarunā viņš runā par modeļa “tradicionālās attēla reklāmas vien” samazināšanos - uzsverot, cik svarīgi ir mērķēt uz tirgu un radīt daudzveidīgas un saistošas reklāmkarogu reklāmas, kā arī radīt koplietojamu un autentisku pielāgotu saturu (pretstatā “Reklāmas sludinājums”).
Ross neko neatturēja, novērtējot pašreizējo ainavu ceļojumu publicēšanā un sadarbībā ar DMO, liekot apšaubīt ikvienu, sākot no ceļojumu blogeriem un beidzot ar pašpasludinātiem sociālo mediju maveniem un nindzjām. Viņš arī apšauba tradicionālo ģimenes (preses) braucienu, kurā emuāru autoru un žurnālistu bandas tiek ganītas blīvi iesaiņotos maršrutos: “Iesaiņota pieredze rada iesaiņotu saturu,” viņš saka. Viņa ieteikumi par “kā salabot preses braucienus”:
- Atlasiet žurnālistus, kuriem ir reāla pieeja
- Ja iespējams, izvairieties no grupām
- Nav apstrādātāja
- Apskates punkti ar daudz brīvā laika
- Skaidrs sagaidāmais saturs
Daži no ierosinājumiem, ko viņš sniedz DMO kā 14 punktu stratēģijas daļu:
- Iepazīstiet savu vēstījumu ar stabilu stāstījumu un kopīgojamu saturu.
- Inženiera preses braucieni (braucienu plānošana, nevis DMO “produktu” demonstrēšana, bet gan žurnālista neatkarīgas, ieskaujošas ceļošanas pieredzes atvieglošana).
- Pirms nosūtāt tos ceļojumā, efektīvi novērtējiet emuāru autora vai žurnālista sasniedzamību.
- Sazinieties ar ietekmētājiem (piemēram, mūsu Matador Ambassadors programma izmanto cilvēkus ar ievērojamu sasniedzamību attiecīgajos žanros / nozarēs).
- Izvēlieties lieliskus nosaukumus (aprakstoši un bagātināti ir Google atslēgvārdi / skaitļi, bet “10 labākie” nav pieejami).
- Centieties būt 100% oriģināls savam saturam.
Secinājums no Ross sarunas: Pārdomāta satura stratēģija virzīs trafiku un darījumus uz partneriem, palīdzēs uzvarēt sociālajos tīklos un ļaus jums izveidot savus panākumus tīmeklī.
