Kongo Sapeurs + Guinness = Labākā Reklāma, Ko Esam Redzējuši 2014. Gadā [vid] - Matador Network

2024 Autors: Sierra Adderiy | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2024-01-12 09:06

“MĒS ESAM SAPEURI. Kongo eleganto cilvēku sabiedrība.”

Un viens no spēcīgākajiem “afrikāņu” stāstu vizuālajiem pārdošanas variantiem, ko es atceros, redzēju ļoti, ļoti ilgā laikā. Es galu galā pārstāšu to cilpāt, un patina kādu dienu izbalēs, es esmu pārliecināts. Bet līdz brīdim, kad tas notiks, vai līdz brīdim, kad kāds uzrakstīs neticami veiklīgu mediju pētījumu kritiku, ko es negaidu, tas paliks kā favorīts. Un šeit ir daži iemesli, kāpēc.

Tas ir īsts stāsts

Les Sapeurs patiešām pastāv kā iestāde gan Kinšasas Kongo, gan Brazzaville Kongo. Tas nav kaut kāds hobija stāsts, kurā iesaistītas lauvas, vai izgudrotas cilts tradīcijas. Šie cilvēki patiešām ir tur, patiešām ģērbjas šādi un patiešām rīko visu organizēto modes skati un ir džentlmeņa lieta. Vēl iedvesmojošāks ir fakts, ka idejai par “La Sape” ir politiska prakse, kas nozīmē savas klases, bagātības un ikdienas pārsniegšanu, lai kļūtu par kaut ko citu. Lai sasniegtu citus apstākļus.

Ir viegli izdarīt ātrus vērtējumus par tradīciju - cilvēku greznu modes demonstrēšanu apstākļos, kad ir labākas “praktiskas” lietas, kurām tērēt naudu. Bet šīs kritikas pietrūkst. Daudzi Sapeurs drēbes izgatavo uz vietas. Vai arī mainiet un mainiet preces, lai izveidotu jaunas kombinācijas no tā, kas viņiem ir kopīgs. Punkts ir izgudrošana, nevis patēriņš. Netici man? Noskatieties dokumentālo filmu. Ak, jā, arī Ginesa izveidoja īsu papildu dokumentālo filmu. Kā būtu ar to?

… Teica, izmantojot reālus cilvēkus

Videoklipā redzamie cilvēki ir reāli, praktizē Sapeurs, dara to, ko dara. Jā, tas acīmredzot tika filmēts Dienvidāfrikā, un Ginesa piegādāja dažus no drēbju skapja priekšmetiem, lai to piepūstu, bet cilvēki ir īsti, un kombinācijas ir īstas. Faktiski video tērpos tika apvienots pašu zvaigžņu kolekciju sajaukums ar Ginesa lietām.

… Bez balta stāstītāja / varoņa / neviena

Ir cilvēki, kuri teica, ka jūs nevarat izstāstīt pārliecinošu stāstu no Āfrikas, ja tajā neiederat rietumnieku. Jo citādi nevienam nebūs vienalga. Nu šeit ir precīzi 100 sekundes skaisti ražota “neener neener” šim argumentam. Lai tas nomirst kauns.

… Uzņēmums, kas turējās malā

Jā, tā ir Ginesa reklāma. Bet tas vispirms ir Sapeurs stāsts. Un tas ārkārtīgi vieglais pieskāriens ir kaut kas tāds, ko neizbēgami sekotāju uzmundrināšana derētu atcerēties. Videoklips sevi izrāda ar cieņu un kickass spēku, jo tas galvenokārt nav sludinājums. Vai ja tā ir, tas vispirms ir Sapeurs, bet pēc tam - Ginesa sludinājums.

Ja jūs atvainojaties, man pēkšņi ir jāsadedzina skapis un jāmeklē īru krogs.