Ceļot
Foto ko. Objekta foto no dbasulto.
Daudznacionālas korporācijas, piemēram, Burger King, bieži ir Amerikas seja un tās kultūras vēstnieki. Kā mēs kā neatkarīgi ceļotāji varam mazināt šo tendenci, it īpaši, ja - kā rāda šī jaunākā reklāmas kampaņa - tā katru gadu kļūst izmisīgāka?
Crispin Porter + Bogusky reklāmas burvji ir izstrādājuši kampaņu “Whopper Virgins”, kas ir tik absurda, ka to ir grūti uztvert kā kaut ko citu kā farsu.
Vienā gludā kustībā Bürgers Kings ir aicinājis atcerēties imperiālisma spektru, noniecinājis veselas etniskās grupas un atgādinājis pārējai pasaulei, ka, kaut arī mēs ievēlējām Baraku Obamu, joprojām ir daudz iemeslu ienīst vai vismaz pasmieties par - Amerika.
Aģentūra saprata, ka amerikāņi ir tik piesātināti ar reklāmām, ka no viņiem nav iespējams iegūt objektīvu viedokli par ātrās ēdināšanas pakalpojumiem.
Vienīgais veids, kā iegūt “pilnīgi tīras garšas testu”, viņi sprieda, ir pajautāt cilvēkiem, kuri viņiem neiedarbojas ar Big Mac vai Whopper.
Cilvēki, kurus viņi izvēlējās, bija hmongu minoritātes Taizemē, Grenlandes inuīti un rumāņi.
Dokumentālā filma tiek atvērta ar neērtu hamburgera nozīmes, stīgu orķestra episkā uzbriešanas un, pats galvenais, ļauno apģērbu cilvēkiem, kuri nespēj apēst lielu kaudzi hamburgeru.
Foto no renesanses šamba
Pirmā daļa ir tiešas garšas pārbaude, kuras dalībnieki ielidoja no savām mājām, lai nobaudītu pēc iespējas svaigāku McDonald's un Burger King ēdienu. Lielākā daļa dod priekšroku Whopper. Pēc tam tas tiek veikts pašos ciematos. Apkalpe ved autentisku Burger King broileru, grilē dažus burgerus un nofilmē vietējos iedzīvotājus, kuri tos bauda.
Burgers Kings, iespējams, nedarīja lielu kaitējumu šīm kopienām, barojot viņus ar viltīgu amerikāņu ēdienu - patiesībā viņi faktiski ziedoja mācību materiālus un finansēja baznīcas atjaunošanu. Jautājums ir par to, kā šī dokumentālā filma tiek parādīta tās gala auditorijai - angliski runājošajai pasaulei un it īpaši amerikāņiem.
Komandas diskusija par viņu jautājumiem ir saistīta ar liberālām klišejām un viltus starpkultūru toleranci. Dalībnieki ir “ļoti grūti atrast cilvēkus”, kuri “patiešām atrodas ārpus tīkla”, cilvēki, kuriem “nav televizora, kuriem nav piekļuves, jūs zināt, restorāniem un kas ne”.
Viņiem tiek veiktas garšas pārbaudes, valkājot tradicionālās drēbes - ko, iespējams, pamanīsit vēlāk, tikai daži patiesībā valkā savās mājās. Astoņu minūšu laikā dokumentālā filma ved mājās uz priekšu, ka viņi pat nezina, kā ēst burgeru.
Tās ir “Whopper Jaunavas”, kuras tiks atmestas mūsu izklaides un Burgera Kinga mērķa sasniegšanai.
Amerikāņiem jau ir šķībs attēls par nabadzību, svešām kultūrām un pārējo pasauli, un Burgera Kinga orientieristu muļķības nepalīdz. Viņi spēlē uz indīgiem uzskatiem un nopelna naudu, lai tos stiprinātu, uzņemas jaunu Baltā cilvēka nastas un spēlē amerikāņu kultūras misionāru, lai iespaidotu klientus mājās.
Tā ir eksotika, kas līdzinās Ota Benga, un kaut ko mūsdienu antropologi, ceļotāji un žurnālisti gadu desmitiem mēģina nogalināt.
Labāk vai sliktāk, tādi uzņēmumi kā Burger King ir Amerikas seja un tās kultūras vēstnieki. Viņiem ir ārkārtīgi liela ietekme uz amerikāņu uztveri tādās vietās kā Taizemes, Grenlandes un Rumānijas lauku apvidos, kā arī pārējā rūpnieciski attīstītajā pasaulē.
Māsas 72. foto
Viņu spēks ir tālu pārsniedzis vidējo stūra restorānu, un, kā mēs visi zinām no Spider Man, ar lielu jaudu nāk liela atbildība. Pasaule kļūst arvien mazāka, un nākamajās desmitgadēs mēs visi būsim pakļauti cilvēkiem, kuri domā, ka nekas tāds kā mēs.
Burgers Kings un tā pārstāvji būs galvenie starpkultūru apmaiņas šķīrējtiesneši, kas atstās amerikāņu kultūru uz pasaules un pasaules kultūru uz mums. Viņu pienākums ir pārliecināties, ka tas tiek darīts graciozi, ar cieņu un produktīvi - šī reklāmas kampaņa nebija neviena no tām, un tā ir klaja nespēja izpildīt šo pienākumu.
Es zinu, ka, rakstot par to, es Burgeram Kingam piešķiru lielāku publicitāti. Es zinu, tieši tāpēc viņi to izveidoja. Bet, ja tādas lietas kā Mata Hārdinga dejojošie video un Vice Travel (no kuriem abiem esmu liels cienītājs) ir kādas norādes, tādas dokumentālās filmas kā aisberga redzamā daļa.
Arvien globalizētākajā pasaulē ir svarīgi atvērt dialogu par to, kā eksotika tiek pasniegta tiem, kuriem nav gribas vai iespēju to redzēt pašiem.
Varbūt es tomēr neesmu īstais cilvēks, lai par to runātu.
Sengs Vangs, hmongu vīrietis no Minesotas, rakstīja vēstuli atbildīgajai reklāmas aģentūrai, un viņš nav priecīgs par to, kā viņi ir rīkojušies ar lietām. Burgers Kings atbildēja ar parasti sanitāru korporatīvo vēstuli, paziņojot par apņemšanos ievērot autentiskumu, cieņu un labu gaumi.
Jo, ja Burger King zina vienu lietu, tā ir laba gaume.
Autora piezīme
Trūkstot līdz bruņotai revolūcijai, Burger King vairs neliks reklamēt to, kā viņš to vēlas. Tas nenozīmē, ka mums visiem tomēr vajadzētu atteikties; darāmā vēl ir daudz. Vēstules ir vecs rezerves režīms, un jūs varat tos rakstīt gan reklāmas aģentūrai, gan pašam Burger King.
Pastāstiet draugiem, kā jūs jūtaties - daļēji tāpēc, ka šī reklāma ir tik slikta, ka vairums cilvēku to pieņem bez domāšanas (tomēr tā nav viņu vaina!).
Un, protams, neēdiet Burger King.
