Foto: Slumdog Thousandaire; Objekta foto: Maikls Pikards
Uzņēmums “Coca-Cola” gadu garumā meklējumos sūta komandu, kuru veido trīs jauni pētnieki, lai noskaidrotu, kas cilvēkus dara laimīgus. Kas padara Tomu Geitsu kaprīzi.
Kaut kur mārketinga vadītājam, iespējams, bija jāizsmēķē trauks un jānoskatās “Pārsteidzošās sacensības”. Viņš, iespējams, ķērās pie tā, kā vienā sociālajā tīklā izmantot visus sociālos tīklus, viņa komanda, iespējams, bija sarūgtinājusi vienādranga mārketingu., un viņa priekšnieks, visticamāk, viņu pamudināja pievienoties YouTube paaudzei. Ko darīt?
Varētu šķist, ka viņš (vai viņa, vai ārēja mārketinga kompānija) izgudroja Koksa lēcīgi silto Expedition 206 kampaņu, kuras laikā trīs fasētas koksa galviņas apceļos 206 valstis, kuras patlaban apkalpo šo dzērienu. Pa ceļam, pēc Koksa teiktā, viņi “meklēs un dalīsies Coca-Cola optimismā un laime”, vienlaikus nodrošinot pasauli ar tik ļoti nepieciešamajiem emuāru ierakstiem, tvītiem, video, intervijām un attēliem.
Pašlaik notiek balsošana, lai izvēlētos vienu no trim komandām, kuru kandidātus pats ir sapulcinājis Kokss, kurš ir izgājis cauri “plašu pieteikšanās procesu un sāknēšanas nometni Coca-Cola galvenajā mītnē Atlantā, GA.” Ņemiet to, ko vēlēsities, bet man smaržo mediju apmācība un polish.
Mēģinātie un skriptētie katras komandas “vīrusu” videoieraksti šobrīd ir pieejami 206 vietnē. Acīmredzamā mēģinājumā atsavināt gandrīz ikvienu no kampaņas sākuma klipi izplūst ar slepeniem korporatīvajiem mērķiem, sākot ar pīkstošajiem tīrajiem konkursantiem un beidzot ar komandas pieklājīgajiem nosaukumiem (“Team Wow!”, “Team Mix”). Viss pats par sevi ir mārketinga instruments.
Tā kā IQ ir augstāks nekā fazāns, pārsteigums nebūs pārsteigums, Kokss pazemina zīmola veidošanas aspektus un tā vietā pārdod projektu kā krāšņu eksperimentu cilvēcei. Ādams Brauns, Coca-Cola Digitālo komunikāciju un sociālo mediju biroja direktors, Forbes sacīja: “Runa nav par to, lai, pirmkārt, Coca-Cola zīmols būtu ekrāna centrā…. Tas ir par stāsta stāstīšanu, kurā iesaistīta Coca-Cola, kas ietver Coca-Cola būtības īpašības, optimismu un prieku.”
Kāda tā smarža?
Kokss! Pieejams Sjerraleonē! Foto: Sigma Delta
Kā cilvēks, kurš gandrīz gadu apceļo pasauli, es turpinu domāt, vai uzņēmumam patiešām ir ideja, ko viņi ir uzņēmušies, un kādam nolūkam viņi to īstenos. Šķiet, ka negatīvie ir sociālo mediju klātbūtnes potenciāli, par ko liecina acīmredzamie balsojumi balsošanas procesa laikā (pievienojiet Koksu saviem Facebook draugiem utt.). Bet vai viņi nevarētu tik daudz rīkoties, atdodot dažus jaunus datorus un poniju? Kāpēc izmisīgi jāorganizē kaut kāds pasaules mēroga hokey-pokey?
"Kāpēc izmisīgi ir jāorganizē kaut kāds pasaules mēroga hokey-pokey?"
Protams, atbilde ir tāda, ka mārketinga vadītājiem ir jāpamato savs darbs pasaulē, kas ir sociāli traks. Četrpadsmit gadus veci jaunieši savas šausmīgās death metal grupas tirgo labāk nekā daži zīmoli, un ir daudz dārgu koledžas grādu, lai tos pamatotu. Šis konkurss ir tikai vadītāji, kas mēģina pierādīt, ka viņi var pārvērst guļamistabas tirgotāju.
Trīs uzvarējušie kandidāti noteikti ir par lielisku braucienu un uz Koksa rēķina. Man tomēr jābrīnās, vai viņi tomēr saprot, ka viss būs pagājušā gada jaunumi līdz 2010. gada vidum, jo viņi paliek klīstot pa planētu, čivināt par neato ūdenskritumiem desmit Koksa internātu nebrīvē. Divpadsmit mēneši ir mūžība reklāmas pasaulē, kur katru mēnesi tiek uzsāktas jaunas kampaņas un jaunas iniciatīvas. Ja vien programma nav guvusi milzīgus panākumus, es neredzu, kā tā varētu tik ilgi noturēt interesi par korporatīvo kultūru.
Liekas, ka arī maz tiek atklāts, ko šie jaunieši darīs pasaulē. Saskaņā ar vietni tie būs “… satikt jaunus cilvēkus, redzēt pārsteidzošas vietas, piedzīvot dažādas kultūras un apmeklēt vietējos pasākumus…”. Tas varētu nozīmēt dzīves paplašinošus piedzīvojumus, kas atver viņu pasaules uzskatu. Vai arī tas varētu nozīmēt pastaigu nojumē un spēli 'ole Pat Pong Ping Pong'.
"Mums ir planēta, kuru pašlaik tur kopā ar gaisa vadu lentu."
Visbeidzot, viss šis bizness ir saistīts ar laimi. Es visu cenšos padarīt pasauli labāku, izmantojot pozitīvu attieksmi un cerības … bet kā būtu mazliet paskaidrot, kas pasauli šķiro? Mums ir planēta, kuru pašlaik tur kopā ar gaisa vadu lentu. Vai tagad ir pienācis laiks pavadīt gadu tā, lai apbrauktu apkārt tai līdzīgu Smurfette, dodot skūpstus, kam tās būs? Vai arī tas ir gads, lai atklātu pasaules nabadzību, celtu mājas bezpajumtniekiem un saietu kopā ar pasaules domniekiem? Cik precīzi jūs gatavojaties padarīt cilvēku bez ūdens smaidu? Ak, labi, jūs viņiem nodosit koksu.
Man ir mazliet negodīgi, ja es tik agri lecu ar pistoli, pirms šīs grupas darba kopums tiek parādīts pasaulē. Es novēlu viņiem labāko un, neatkarīgi no tā, kura komanda uzvar, es ceru, ka viņi sapratīs, ka viņiem ir platforma, lai parādītu mums vairāk, nekā ir viņu pašreizējos banālajos videoklipos. Un, cerams, Kokss pieturēs cenzora pogas rokas pietiekami ilgi, lai šie bērni varētu mums pastāstīt par svarīgām lietām, kas notiek pasaulē.
Katrā ziņā vismaz jūs man liksit skatīties.
