1. Izlemiet, kāds ir jūsu zīmols un kas nav
Katram veiksmīgam ceļojuma zīmolam ir nepieciešama konsekventa balss un stils, kas papildina tā radītāja mērķus un auditoriju. Tas ir vairāk nekā tikai laba gramatika un lielisks logotips (lai gan arī tā ir liela daļa).
Jums jāraksta manifests. Šajā manifestā jāietver jūsu zīmola misijas paziņojums, dažādas personas auditorijā, ko šīs personas iegūs no jūsu zīmola, un detalizēts stila ceļvedis. Mailchimp stila ceļvedis ir Svētais Grāls, sāciet tur. Un, ja jūs mulsina doma par personām, iepazīstieties ar Buffer pilnīgu iesācēju rokasgrāmatu par mārketinga personām.
Pamatā uzdodiet sev jautājumus, piemēram: kas ir mana auditorija? Kā es gribu likt lietotājiem justies? Kā es gribu ar viņiem runāt? Kas ir trīs vārdi, kas raksturo manu zīmolu, un trīs vārdi, kas to nedara? Tad to visu ierakstiet kodolīgā un viegli lasāmā dokumentā. Protams, viss mainīsies un mainīsies zīmola darbības laikā, taču, ja jums ir uzņēmuma ceļvedis, kurā atgriezties un dalīties ar citiem, tas dod skaidru virzienu.
2. Iedomājieties savu ceļojuma zīmolu kā Tinder zvēlienu, un tam pirmo reizi ir jāizskatās labi
Kad jauni lietotāji redz jūsu emuāru vai produktu, pirmais, ko viņi pamana, ir tas, kā tas izskatās. Ceļojumu telpā tas jo īpaši attiecas uz to, ka mēs dzīvojam kūsājošās Amazones fotogrāfijās un plašajos Amerikas dienvidrietumu kadros. Neizlieciet to no sliktiem krājuma attēliem vai dizaina formāta, kas ir pārāk aizņemts vai grūti orientējams. Ja esat emuāru autors, jums ir jāpielāgo savas fotografēšanas prasmes, bez šaubām. Nodarbības vietnē Creative Live varat apskatīties šeit. Veiksmīgs emuāru autors pats rada oriģinālus attēlus, kad vien var. Lasītāji vēlēsies redzēt jūsu autentisko pieredzi. Tāpēc Instagram ir tik populārs.
Viss, kas teikts, ja fotografēšana vienkārši nav jūsu soma un jums nav līdzekļu, lai ieguldītu spēkstacijā, piemēram, Getty Images, tur ir daudz bezmaksas akciju vietņu. Šī vidējā ziņa var kalpot kā stabils avotu saraksts ar resursiem. Vienkārši atcerieties izvēlēties krājuma attēlus, kas atbilst jūsu zīmola balsij un stilam. Piemēram, ja esat uzrakstījis dziļu, sulīgu un literāru emuāra ziņu, kurā sīki aprakstīts Meinas satriecošais piekrastes ceļš, Dieva dēļ, neveiciet pārī to ar tādu tēlu, kāds patīk šim.
3. Sociālie mediji prasa, lai jūs ar to būtu sabiedrisks
Satura mārketings tiešsaistes kopienā dod jums tiešu piekļuvi lietotājiem un iespēju redzēt, kas patiešām rezonē ar cilvēkiem. Atkarībā no emuāra vai produkta izlemiet, kur ieguldīt laiku. Piemēram, Instagram un Pinterest ir lieliski piemēroti zīmola veidošanai, kad jūsu iecienītākā vieta ir fotografēšana. Tomēr Facebook ir spēcīgs rīks, lai mērķētu uz konkrētu pūli - it īpaši, ja jums ir mazliet naudas iztērēt. Twitter ir galvenais, lai uzspridzinātu laika ziņā jutīgu sarunu, savukārt e-pasta mārketings ļauj piekļūt lasītāju ikdienas pasta pārbaudes kārtībai.
Sabiedriskums var nozīmēt arī saikni ar citiem līdzīgi domājošiem zīmoliem, emuāru autoriem vai uzņēmumiem. Izstrādājiet satura darījumus, kas atklās jūsu zīmolu jaunām auditorijām, izmantojot viesu ziņas, kopīgas dāvanas vai pieminējot produktus.
4. Vienmēr novērtējiet savu integritāti
Parasti tas notiek cieši kopā ar partnerattiecībām - it īpaši, ja ir iesaistīta nauda, iedomātā preses reize vai liels bizness. Pirms darījuma pieņemšanas pārliecinieties, vai tas atbilst jūsu zīmola misijas paziņojumam un vai šī iespēja ļaus jums būt pilnīgi caurspīdīgam ar savu auditoriju. Veikt, piemēram, Lonely Planet. Viņi regulāri strādā ar lieliem klientiem un tūrisma padomēm, taču viņi šajā procesā nekad neupurē redakcionālo integritāti. Viņu lietotāji vienmēr lasa ļoti izpētītus darbus, kas nav reklāmdevēju paziņojumi presei ar karotīti. Tā rezultātā Lonely Planet dievbijīgā auditorija iesaistās sponsorētā satura veidošanā un nekad neapšauba tā autentiskumu.
5. Izveidojiet tāpēc, ka jums patīk radīt
Tas var likties sierīgi, bet, ja jūs no šī raksta atņemat tikai vienu lietu, tas tā ir. Izveidojiet zīmolu, kuru vēlaties redzēt pasaulē, jo tā darīšana sniegs jums personīgu prieku. Ja jums nav bērniem raksturīgas zinātkāres un aizraušanās ar pasauli, kuru veidojat vai palīdzat, tad kāpēc jums vajadzētu gaidīt, ka auditorija saglabās interesi? Jūsu laime ļaus telpa gaišākām idejām, vienkāršākai satura veidošanai un dzīvīgākām sarunām ar potenciālajiem partneriem. Neatkarīgi no tā, kādi šķēršļi parādās jūsu zīmola veidošanas ceļojumā, jūs neatlaidīgi izturēsities, jo pret to, ko jūs darāt, ir tīra mīlestība.
