Ilgtspējība
[Foto kredīti tiek parādīti raksta beigās]
Tā kā patērētāji arvien vairāk interesējas par nepieciešamību aizsargāt mūsu vidi, korporācijas to atzīst un izmanto mūsu vēlmi veikt videi draudzīgas izmaiņas.
Dažas korporācijas nodarbojas ar veļas mazgāšanu - prakse, kurā uzņēmumi veido videi draudzīgu tēlu, lai palielinātu pārdošanas apjomus.
Tajā pašā laikā viņi mazina vai ignorē kaitīgu korporatīvo politiku un paslēpto bīstamību savos produktos.
Šis saraksts izceļ dažus no tiem, kas man šķiet visvainojošākie.
Palīdziet izplatīt vārdu!
Kloroksa zaļie darbi
2008. gada janvārī Clorox uzsāka jaunu tīrīšanas līdzekļu līniju ar nosaukumu Green Works. Viņi apgalvo, ka viņu līnija ir “vismaz 99 procenti dabiska”. Kas ir pārējos 1 procentos?
Viena atbilde: Kathon, no naftas iegūts konservants, ko izmanto Clorox Green Works produktu līnijā. Viņi arī izmanto neregulētu terminu “dabīgs”, lai definētu savu produktu, nevis lai iegūtu likumīgu trešās puses sertifikātu.
Nestle's Polija Springs “Eco Shaped” ūdens pudele
Jā, tas patērē par 30 procentiem mazāk plastmasas nekā tradicionālās pudeles, taču enerģija, kas nonāk pudelēs pildīta ūdens veidošanā un pārvadāšanā, ir izšķērdīga. Turklāt vairums pārstrādājamo pudeļu nonāk apglabāšanā atkritumu poligonos un nekad nevar sadalīties.
Nesen Nestle ieguva atļauju miljonu litru gruntsūdeņu ieguvei Ontario, Kanādā, neskatoties uz bažām, ka virszemes ūdens varētu nokļūt pazemē.
BP
Sākot no British Petroleum līdz Beyond Petroleum, šī kompānija veiksmīgi iztērēja desmitiem miljonu agresīvai reklāmas kampaņai, uzsverot, kā viņi tīri uzkurinās nākotni, vienlaikus radot zaļu tēlu. Viņu reklāmās nav minēts, cik daudz viņi piesārņo un cik maz viņi tērē alternatīvajai enerģijai, neskatoties uz rekordlielu peļņu.
2007. gadā BP nolēma veikt ieguldījumus Kanādas naftas smiltīs, neraugoties uz uzņēmuma noteikto aizliegumu ražot jēlnaftu no darvas smiltīm. Šīs politikas izmaiņas lika Greenpeace paziņot, ka tas ir “lielākais vides noziegums vēsturē”.
Toyota
Toyota apgalvo visu zaļo uzticamību automobiļu nozarē, pateicoties hibrīda Prius un to Kāpēc ne? reklāmas kampaņa, kurā jautā: “Vai automašīnu uzņēmums var augt harmonijā ar apkārtējo vidi? Kāpēc gan ne?”Viņi aizmirst pieminēt, ka lobējās pret uzlabotajiem degvielas ekonomijas standartiem, līdz spiedienu izteica tūkstošiem klientu un vides grupu.
Aveda
Aveda ir uzņēmums, kas izceļ savu skaistumkopšanas produktu dabisko saturu un ilgtspējīgas ražošanas metodes. Tomēr daudzi tās produkti satur tādas pašas kaitīgas ķīmiskas vielas kā konkurenti.
Vienkārši apskatiet to matu lakas saturu.
Skota
Šis zāliena mēslošanas uzņēmums ir izveidojis jaunu produktu līniju ar nosaukumu EcoSense, lai novērstu kaitējumu, ko nodarījuši viņu sintētiskie izstrādājumi. Mēslošanas līdzekļi nonāk ezeros un upēs, nopietni kaitējot ekosistēmai. Pesticīdi uzkrājas cilvēka audos un var izraisīt nopietnas veselības problēmas. Tas daudzviet ir izraisījis zāliena ķīmisku aizliegumu.
Skots plāno to novērst, pārdodot etiķi pudelē kā nezāļu iznīcinātāju.
Wal-Mart
Wal-Mart ir viegls mērķis gandrīz jebkam. Viņi ir ieguldījuši ievērojamas pūles, lai visā darbības laikā samazinātu enerģijas patēriņu un atkritumu daudzumu. Tomēr viss viņu biznesa modelis ir atkarīgs no tā, vai cilvēki pērk lētus, importētus produktus un dodas uz saviem veikaliem, lai tos iegūtu. Turklāt, tā kā tie ir tik apjomīgs bizness, daudzu viņu iniciatīvu pamatā varētu būt izmaksas un sabiedriskās attiecības (PR), nevis vides apsvērumi.
Eksksons
Exxon ir vēl viens viegls mērķis.
Viņi nesen uzsāka jaunu reklāmas kampaņu, pamatā atzīstot klimata pārmaiņas un viņu bažas. Exxon ir pastāvīgi finansējis grupas, kuras ir mēģinājušas diskreditēt zinātni par klimata izmaiņām, nevis zinātniski to atspēkot vai rast risinājumus.
Neaizmirsīsim Exxon Valdez naftas noplūdi un viņu cīņas tiesā, mēģinot izvairīties no zaudējumu atlīdzināšanas.
Augstākās tiesas lēmums ļāva Eksksonam izkāpt, samaksājot tikai 500 miljonus dolāru zaudējumus, kas ir nedēļas peļņas ekvivalents!
IKEA
Ikea parasti saņem labas atzīmes par vidi, taču viņi man ir sūtījuši nevēlamo pastu, kas reklamē autostāvvietas, kas rezervētas hibrīdiem vai automašīnām, kurām ir noteikts nobraukums. Tikai vēl viens mazumtirgotājs, kurš paļaujas uz un popularizē piepilsētas patērētāju dzīvesveidu.
Kodolenerģijas nozare
Atomenerģijas nozare saņem pilnīgu atzīmi par zaļo mazgāšanu, reklamējot sevi kā alternatīvu enerģijas avotu, jo, izdalot siltumenerģiju, tie neizdala siltumnīcefekta gāzes. Kanādā viņi sevi reklamē kā tīru, uzticamu un pieejamu.
Es neesmu uzticamu eksperts, taču neuzskatu, ka kodolatkritumi ir tīri, kā arī es neuzskatu par pieņemamu cenu vairāku miljardu dolāru rūpnīcām, kuru budžets pārsniedz budžetu. Varbūt viņi rada jaunu mitoloģiju par kodolenerģiju.
Zaļo mazgāšana izplatās gandrīz visos produktos vai pakalpojumos. Uzņēmumi saprot, ka jebkura “zaļā” aspekta reklamēšana saviem produktiem uzlabo viņu zīmolu un var radīt pārdošanas apjomus. Patērētāji var balsot ar savu maku un izsaukt uzņēmumus, kas nodarbojas ar zaļu mazgāšanu, lai mēs varētu izskaust vājās prasības un palielinātu uzticamību reāliem zaļajiem uzņēmumiem.
Kā vienmēr, piesardzieties pircējs.
Foto kredīti kārtībā
Zaļā mazgāšana ar Dsain (Creative Commons)
