Ceļot
Šeit aprakstītie jēdzieni tiek detalizēti apskatīti MatadorU ceļojumu rakstīšanas programmā.
VIENĀ ROKĀ ir viegli noraidīt tādu saturu kā nesenais žurnāla Huffington Post raksts Pārvērtēti mērķi, lai cilvēkiem, kuriem šāda veida raksts ir asprātīgs un pieejams, uzklikšķināt uz milzīgo atsaukšanos (gandrīz 50 000 patīk FB). ES saprotu. Lietu shēmā tas nav nekas liels. Tas ir Landsel un HuffPo lapu skatījums. Tas ir jauks “negatīvisma aizspriedumu” lietojums - klasisks psiholoģisks triks, kas saka, ka cilvēki vairāk reaģē uz negatīvo, nevis pozitīvo.
Bet es nevaru izjust sajūtu, ka tajā visā ir kaut kas kaitīgs, ka tam ir šausmīga ietekme uz cilvēku ceļojumiem, pa ceļu, ko viņi “redz”. Katrā no vietnēm, kuras autors nomelno, ir cilvēki un kultūra, kas pastāv jau labu laiku pirms šī raksta iznākšanas, un būs tur vēl ilgi pēc tā pazušanas. Tas neattiecas tikai uz cenu un “vieglumu”, kā, iespējams, autorei ticēja jūs, bet gan citu cilvēku un vietu atpazīšana ne tikai to, ko viņi piedāvā, kādi viņi ir.
Dekonstrukcija
Pārsteidzoši ir tas, kā viss Landsē skaņdarbs ir pretrunā ar paša ievada rindkopām, un tomēr šķiet, ka visi - sākot ar pašu autoru - to palaiž garām. Lūk, kā skaņdarbs sākas:
Vai jūs kādreiz esat braucis kaut kur, ka visi jums teica, ka ir absolūtais labākais, tikai lai atrastu sev jautājumu: vai tas viss tur ir?
Tas notiek. Dažreiz attiecīgais galamērķis tiek tirgots ar datētu reputāciju, kuru tas vairs nav pelnījis. Citreiz esat kļuvis par hype upuri, ko ražo tūrisma industrija un ar prieku izdara tie, kuru uzdevums ir objektīvi ziņot. Gala rezultāts? Jūs tagad esat izšķērdējis dārgo atvaļinājumu laiku un naudu.
Šeit ir desmit nenovērtētas vietas, ar kurām esmu saskārusies, dažās pārāk bieži gandrīz piecpadsmit kā ceļojumu rakstnieka gadu. Ja es nekad vairs nevienu no viņiem neredzēšu, es nemaz neiebilstu.
Viena lieta, kurai es piekrītu, ir tāda, ka tik daudz ceļojumu rakstīšana patiešām ir hipe, ko “ražojusi tūrisma industrija un veic tie, kuru pienākums ir objektīvi ziņot”. Tas ir miris. Bet tas, ko Dāvids Landsels acīmredzami nespēj aptvert, ir tas, ka visa viņa skaņdarba ētika, sākot ar valodas retorisko struktūru, formātu un beidzot ar veidu, kā vietas un kultūras tiek samazinātas, stereotipizētas vai pārveidotas, pats par sevi ir “izstrādājums”. ceļojumu industrija, hype “upuris”.
Citiem vārdiem sakot, viņš vai nu a) negribot attīsta to pašu domāšanu, kas noved pie “pārvērtēšanas”, lai radītu nepatiesus priekšstatus un priekšstatus par vietu, vai b) iedziļinās šajā mentalitātē un vienkārši iet tai līdzi, iemūžinot to “priecīgi”. pievienojot viņa izvēli maisījumā.
Ir jidišs teiciens par to, ka nevajag rakt vagas tik dziļi, ka virs galiem neredzat. Kā Landsels atklāšanā atzīst, ka viņš ir bijis ceļojumu rakstīšanas spēlē 15 gadus, es domāju, ka viņš varētu gūt labumu no mazāk jūtīgas perspektīvas. Un šajā garā es piedāvāju šos 8 novērojumus par to, kā šis gabals varēja būt mazāk klibs.
1. Nav “galamērķu”
“Galamērķis” konkrētā realitātē neeksistē. Tā ir abstrakcija, termins tirgotājiem vai reklāmdevējiem. Visiem pārējiem, sākot no vietējiem iedzīvotājiem un beidzot ar apmeklētājiem, tas, uz ko jūs atsaucas, tiek vienkārši saukts par “vietu”. Šeit sākas viss domāšanas veids par to, kā jūs skatāties uz pasauli un kā jūs to raksturojat.
Tā vietā mēģiniet: izslēdziet šo sūdu no nosaukuma un jūsu prāta.
2. Tā nekad nav vietas “vaina”, bet gan jūsu iztēles neveiksme
Viena no dīvainajām mūsu laika realitātēm ir tāda, ka cilvēki burtiski pieņem lēmumus par dzīvi - kur pārcelties, kur doties pensijā, kur ceļot -, balstoties vienkārši uz tādiem interneta rakstiem kā Deivids Landsels. Viņi lasīja, ka Sarasota ir novērtēta AOL “pludmale Nr. 1”, un to nosaka kā potenciālo aiziešanas vietu. Vai arī viņi izvairās no Buenosairesas, jo lasīja, ka iestatījums ir “tikpat pievilcīgs kā Nebraska”.
Tādējādi cilvēku ceļojumi, dažreiz visa mūža garumā, kļūst par cerību vai priekšstatu cikliem, un pēc tam, kad šīs cerības tiek izpildītas vai apstiprinātas, vai pārsniegtas - lai arī kāds gadījums būtu, un tad daži no viņiem, tāpat kā šis autors, atgriežas internetā un rakstiet par viņu ceļojumiem stingri caur šo objektīvu, tādējādi turpinot nepatieso ciklu. Tas ir veids, kā mēs esam kondicionēti redzēt pasauli; tā ir Landsēlas mentalitātes “Vai tas viss ir?” ģenēze.
Tā vietā mēģiniet: pārlocīt no vietas sev jautājumu “Vai tas viss ir?”. Kādas cerības jums ienāca? Kāpēc jūs tur vispirms atrodaties?
3. Vietas nav savstarpēji aizvietojamas
Vienīgi abstraktā, mārketinga izpratnē viena vieta kādreiz varētu būt aizstājama ar citu. Savā sarunā Landsels salīdzina Havaju salas ar Kostariku, sakot, ka mums jau ir tāda vieta kā “Kostarika”, tikai “mūsu valstī”. Tas it kā viņa vienīgie kritēriji būtu “eksotiskā flora un fauna” un acīmredzamā kultūras, vēsturiskajām, valodu un ģeogrāfiskajām atšķirībām nebija nozīmes.
Tā vietā mēģiniet: apskatiet katru vietu savā kontekstā.
4. Ceļojumu autors / žurnālists nav reklāmdevējs
Ir svarīgi saprast atšķirību starp rakstīšanu / žurnālistiku un tiešo propagandu. Zināšanu rakstīšana un žurnālistika ir balstīta uz faktu paziņošanu. Reklāma ir gandrīz pretēja: tā ir māksla ieteikt, neko faktiski nepateikjot. Tas tiek panākts, abstrahējot idejas un pēc tam pārjaucot vai pārfasējot tos saukļos vai citās retoriskās ierīcēs, piemēram, personifikācija, piemēram, pilsētu saucot par “senu draugu”.
Visā skaņdarbā Landsels personificē vietu un izmanto citas klasiskas mārketinga konstrukcijas: Berlīne ir “neērts pusaudzis”; Detroita ir “godīgāka” nekā Čikāga.
Tā vietā mēģiniet: vienkārši taisni uz augšu. Kā vieta var būt “godīga”? Pastāstiet mums patieso stāstu par to, kurš bija negodīgs un kā tas jūs ietekmēja.
5. Bruto vispārinājumi un citu cilvēku “runāšana” tikai uzsver jūsu privilēģijas
Visā rakstā autore sīki izklāsta vai saīsina sarežģīto vēsturi un kontekstu (“priecīgi”) īsos ieteikumos, kas ir vēl viens mārketinga paņēmiens. Piemēram, viņš skaidro:
Labākais iemesls, kāpēc amerikāņi mūsdienās var apnikt ar dārgo Eiropu, ir ritināšanās kontinenta krāsainajā pagātnē.
Kontinenta “krāsainā pagātne?” Šeit ir jūtama ceļojuma sajūta gandrīz kā videospēlē:
Pēc apstāšanās apbrīnot vienu no pievilcīgākajām pilsētām pasaulē, jūs, iespējams, būsit izsalcis, un tādā gadījumā jums pēc iespējas ātrāk jāatstāj Prāga, lai nokļūtu Vīnē, kur jūs varat ēst un dzert kā civilizēts cilvēks. No šejienes tas ir ērti braucams uz Budapeštu…
Tomēr vissvarīgākais ir elements, kas runā “par” citiem cilvēkiem un kultūrām, it kā viņu problēmas vai jautājumi būtu autora risināmi. Droši vien visbriesmīgākais piemērs ir tas, kur viņš apvieno visu “Karību jūras reģiona” reģionu un dod tam vienu spriedumu:
Jūs varat doties sēdēt pludmalē un uzsūkt sauli visās vietās, kur ir vieglāk orientēties. Skumjš fakts: Lielākā daļa Karību jūras salu, kuras ir vērts apmeklēt, mūsdienās ir dārgs un laikus nepieredzējis murgs. Arī: pārāk daudz salu ir nomācoši vardarbīgas, patētiski samaitātas un / vai bezcerīgi disfunkcionālas.
Tā vietā mēģiniet: runājiet tikai par sevi.
6. Sniedziet mums specifisku, zemes līmeņa informāciju
Gabals ir pilns ar klišejām un mārketinga valodu, liekot visam izklausīties pēc vietas brošūras, tā vietā, lai parādītu jebkādu reālu saikni. Ašvilas vietā mums tiek dots norādījums doties uz “krāšņo” kalnu. Mičela ar savu “iespaidīgo” augstumu, vai Prāga, kas vienkārši ir viena no “vispievilcīgākajām pilsētām pasaulē”, vai arī mana mīļākā, “bezgalīgi dramatiskā” Riodežaneiro.
Tā vietā mēģiniet: sniedziet sīkāku informāciju par stereotipiskāko “pludmales dvieli Ipanema”.
7. Skaties ārpus sevis; pasaulē ir arī citi cilvēki
Proti, kaut arī vietas tiek personificētas, visā 2, 104 vārdu garajā rakstā burtiski nav pieminēts neviens reāls cilvēks. Vienīgais, kas ir tuvu, ir “pūļu” pieminēšana (kā pārpildītos slēpošanas kūrortos) un pāris rūgto karikatūru Sanfrancisko:
Neveikls, dariet pēc iespējas mazāk viesnīcas darbinieks, bet vēl viens restorāna serveris, kurš vienkārši nedod sasodīto, vai varbūt četrdesmit lielais hipsters, kurš pārāk nopietni uztver savu darbu kā latte žokeju.
Tā vietā mēģiniet: pastāstiet par savu mijiedarbību ar cilvēkiem.
8. Cilvēkiem ir dažādas motivācijas ceļojumiem
Šī gabala patiesā būtība un, iespējams, iemesls, kāpēc tas kļuva tik populārs FB, ir tas, ka tas ir patiesi mainstream-normatīvs; Visā tur ir neskaidra izpratne, ka vienīgais iemesls, kāpēc cilvēki patiešām vēlas ceļot, ir atvaļinājumu veids un ka vissvarīgākais ir pieejamība un cena. Buenosairesa nav tūkstoš dolāru aviobiļetes vērts (neskatoties uz “lēto” steiku un vīnu un “izcilo” saldējumu), jo “iestatījums” un “arhitektūra” nav tik lieliski. Vai arī izmantojiet viņa alternatīvu “Karību jūras reģionam”:
Tā vietā izmēģiniet Tikai dodieties uz Meksiku. Tulum vai jebkur Bajas dienvidos, kas kādreiz ir tuvāk. Abi šie galamērķi Meksikā ir diezgan droši, pievilcīgi, samērā viegli nokļūt, jautri un bieži vien par ļoti pieņemamu cenu.
Tā vietā mēģiniet: būt oriģinālam.
