Bāri + naktsdzīve
Neapstrīdama 2018. gada svētku svētku sociālā medija zvaigzne bija saraujošs Ziemassvētku vecītis.
Tas nebija vecis vīrusu video vai kādā Ziemeļpola pole deju animācijas versijā. Tas bija kičisks robots Ziemassvētku tematikas bārā. Vai, precīzāk sakot, apmēram 100 Ziemassvētku tematisko bāru visā Amerikā. Ziemassvētku vecītis - kā arī uznirstošie uznirstošie logi Miracle - kļuva par Instagram sensāciju, un visi no Fēniksa līdz Filadelfijai ievietoja attēlus no iepriekš neizlietotajām telpām, kas tagad ir izveidotas kā alkoholiski Ziemassvētku karnevāli.
Bet kāpēc amerikāņi plūda uz šiem pagaidu Ziemassvētku tematikas bāriem, nevis iepirkšanās centriem, pilsoniskajiem centriem un pat stūra krodziņiem, kas gadiem ilgi ieklājuši zāles? Vai tas bija neatvairāms Instagram vilinājums? Nostalģija bērnībai? Bezgalīga apetīte pēc Marijas Kerijas Ziemassvētku dziesmām?
Brīnumu bāri bija vairāk nekā tikai Ziemassvētki. Sezonas bāru virkne bija par pop-up padarīt traku, kur bāri, restorāni un pat viesnīcu istabas ir atvērtas ierobežotu laika periodu, piedāvājot tematisku uzbrukumu maņām, kas ir īpaši pielāgotas sociālajiem medijiem. Miracle, kas 2014. gadā sākās Ņujorkā, 2019. gadā atkal atkārtos savu uznirstošo logu pieredzi ap ASV. Tas būs tālu no pēdējā uznirstošā elementa, ko redzēsit, jo šķiet, ka pieprasījums pēc ierobežoti palaistām tēmām būt negausīgam.
Nostalgia padara pop-up par karstāko restorānu LA
Foto: Labais Burgers / Facebook
“Ideja bija mēnesī nodarīt 300 segumus naktī, septiņas dienas nedēļā,” saka Dereks Berijs par pirmās dienas biļetēm Saved by Max, pop-up atkārtoti radot pusdienošanas programmu The Max, kas saglabāta Saved ar zvanu. "10 minūšu laikā mēs izpārdevām visu mēnesi."
Ietaupījis Max, pagarināja termiņu līdz trim mēnešiem. Stundas laikā pēc biļešu izpārdošanas vieta bija pilnībā rezervēta.
"Tieši tad mēs sapratām, ka tas ir daudz lielāks, nekā mēs jebkad bijām iedomājušies, " stāsta Berijs.
Max saglabātais bija gandrīz precīzs slavenā pusdienotāja eksemplārs no šova ar The Max tām pašām sarkanajām kabīnēm, Bayside High skapīšu rindu, arkādes spēlēm un izvēlnes elementiem, piemēram, AC Slider un Mac & Screech. Nostalģijas vadītais Saved by the Max turpinājās gadu un tika izpārdots gan Čikāgā, gan Losandželosā, pirms Barijs un viņa partneri slēdza savas durvis.
“Tā bija tīra nostalģija. (Uznirstošais logs) aizveda cilvēkus atpakaļ uz smalkāku laiku,”stāsta Berijs. “Cilvēki ierodas un saka:“Šī izrāde bija no laika, kad man nebija problēmu”, un viņi dzird 90. gadu mūziku, ģērbjas tāpat kā šovā, citē izrādi. Viņi ierodas ar apsardzi uz leju.”
Uzzinot, ka aizbēgšana uz bērnību var ilgt tikai tik ilgi, Berijs un viņa partneri ierobežoja Saved by the Max un viņu sekojošo Beverly Hills 90210 Peach Pit un Good Burger uznirstošo logu darbību līdz gadam.
“Visiem uznirstošajiem logiem ir derīguma termiņš,” viņš saka, iespējams, arī skaidrojot, kāpēc Miracle jūlijā nepiedāvā Ziemassvētkus. "Es gribu būt The Max, kad tas ir iesaiņots, un cilvēki ir saģērbušies, nevis pēc tam, kad cilvēki visi ir bijuši tur, un tas ir pustukšs."
Uznirstošie logi liek cilvēkiem iemīļotos TV mirkļus
Foto: SafeHouse
Vēl viens iemesls, kāpēc popkultūras uznirstošie logi ir tik veiksmīgi, ir tas, ka cilvēki vēlas iegremdēties citā realitātē. Tas var būt TV šova, svētku vai pasaules slepenas spiegošanas veidā.
Tas ir iemesls, kāpēc SafeHouse - spiegu tematiskais bārs Milvokī un Čikāgā - ir izturējis kopš 1966. gada, jau sen, pirms Berija ieteiktā viena gada glabāšanas laika. Ar savu slepeno atrašanās vietu, misijām restorānā un piemiņlietām no tādām filmām kā Džeimss Bonds un Ostins Pauers tā popularitāte nav mazinājusies.
"Cilvēki vēlas, lai divas stundas aizbēgtu, " saka Pegijs Viljamss-Smits, Marcus Hotels vecākais viceprezidents, kurš tagad vada SafeHouse. "Cilvēkiem vienkārši patīk kādu laiku justies kā spiegu pasaules daļai."
To pašu var teikt par izbēgšanu uz iecienītākās TV pārraides.
"Mēs vēlamies, lai cilvēki justos kā viņi, izrādot šovu, " saka Berijs. “Mēs vēlamies, lai viņi saka:“Es atceros šo mirkli no izrādes, un tagad to dzīvoju. Atjaunojot to.” Bet es jūtu, ka tas ir stiprāks.”Viņš uz savu uznirstošo logu norāda uz tālruni, kura viesi piezvanīja pa tālruni 1-800-Crush kā īpaši rezonējošu detaļu.
Protams, pilnīga iegremdēšanās TV šovā ir lieliska pieredze, ja dzīvojat televizora komplektācijā. Ieejiet Hamiltonas viesnīcā Vašingtonā, DC, kas piedāvā Veep komplektu, kas mēbelēts ar ļoti dīvāniem, uz kuriem sēdēja Džūlija Luisa-Dreifusa, kā Selīna Meijere. Un viss viņas ovālais birojs ir izveidots tieši pie lifta.
Foto: Hamiltona viesnīca
Kamēr Saved by Max sadarbojās ar NBC par tiesībām uz The Max, neiegūstot faktiskos komplektētos gabalus, Hamiltons sadarbojās ar HBO savā Veep komplektā. Tas ļāva tai rīkoties, piemēram, pie sienas pakārt Selīnas Meijeres diplomus un piedāvāt viesistabu ar mēbelēm no viņas DC brūnakmens. Tā bija pirmā reize HBO vēsturē, kad tā bija aizdevusi aksesuārus cita biznesa iekārtošanai.
"Tas patiešām ir apņēmies būt tādai, kāda būtu bijusi precīza pieredze, ja jūs būtu apmeklējis Selīnas luksusa guļamistabu vai bijis viņas ovālajā kabinetā, " saka Marks Driskols, Hamiltona viesnīcas rīkotājdirektors. “Bet tas joprojām ir satīrisks, piemēram, Veep. Tātad tas ļauj cilvēkiem, kuri, iespējams, nav apmierināti ar pašreizējo pārvaldi, piedalīties izklaidējošajā izklaidē, ko šovs darīja pats par sevi.”
Uznirstošie logi, protams, ir arī par perfekta Instagram mirkļa iegūšanu
Foto: Brīnums Maiami / Facebook
Papildus nostaļģijai par vakardienu un jaunumam justies kā iemīļotajam televīzijas šovam, sociālajiem medijiem ir milzīga loma tēmu uznirstošo logu izlozē. Tas bija acīmredzams ikvienam, kam ir Instagram, decembrī redzot Miracle bārus.
“Desmit dienu laikā mēs nolēmām iegūt sniega mašīnu,” saka Amber Love Bonds, kurš bija Maiami bāra Miracle menedžeris. Mašīna bija iestatīta, lai visā joslā pūta viltus sniegu katru reizi, kad ieskanējās Marijas Kerijas dziesmas “All I Wan for Christmas” koris. “Un pēc pirmajām pāris naktī cilvēki sāka teikt:“Es zinu, kas notiks kora laikā, viņi veic sniega mašīnu!” Viņi visi to redzēja vietnē Insta, vai arī ielika savā Insta, un nāca par labu. Sociālie mediji patiešām veicina šāda veida aktivitātes.”
Sociālie mediji var būt arī liela daļa no iemesla, kāpēc šie joslas un uznirstošie logi ir mērķtiecīgi īslaicīgi.
"Cilvēki vēlas tos Instagrammable mirkļus, kas ir tikai pāris mēnešus, un viņi var teikt, ka viņi ir iekļuvuši, " saka Berijs. “Mēs ļoti nopietni uztvērām savu pārtiku un dzērienus, bet joprojām cilvēki neatgriežas vairāk kā vienu vai divas reizes. Viņi to izliek, tad draugi vēlas iet un viņi atved savus draugus, bet tas tā ir.”
Tematiski uznirstošie logi ļauj jums iziet no ierastās ikdienas, mājās vai prom
Foto: Hamiltona viesnīca
Vajadzība pēc jauna ir arī milzīgs dzinējspēks šāda veida aktivizācijām. Pat tādā pilsētā kā Maiami, kas pazīstams ar bagātīgo naktsdzīvi, Miracle bārs vietējiem piedāvāja kaut ko atšķirīgu.
“Tas ir jaunums, ka jums ir kaut kas savādāks, īpašs, nevis parastais nedēļas nogales regulārais rigormorols,” Bonds saka par Miracle un citiem bāriem. “Tas nav tāpat kā iet uz vietējo bāru, tas ir visu gadu vienādi. Un cilvēki zina, ka tā nav mūžīgi.”
To pašu var sacīt par ceļošanas rutīnu, jēdzienu, kuru Hamiltons ir labi sapratis. Pirms Veep suite viesnīcā bija ziņu zāles tēmu komplekts, kas darbojās vienlaikus ar Newseum atvēršanu. Hamiltons arī ienesa aktieri Alanu Kammingu no filmas “Laba sieva”, lai izveidotu kucēnu. Un, kaut arī viņš nenorādīja, Driscolls sacīja, ka cer uz HBO motivēt citus komplektus, tiklīdz Veep komplekta divu gadu darbības laiks būs beidzies.
“Cilvēki vēlas kaut ko atšķirīgu. Viņi nevēlas sīkdatņu griezēju, tas nav tikai biznesa ceļotājs, kurš cenšas iegūt savus punktus,”saka Driscolls. "Ceļotāji vēlas kaut ko izteikti līdzstrādnieku, un tas ir bijis ļoti veiksmīgs, runājot ar viņiem šādā veidā."
Arī šī koncepcija nav unikāli amerikāņu, jo Bārbija luksusa numurs Kartehenā tika atvērts jūnijā pēc tam, kad satriecošie panākumi bija līdzīgā svītā Mehiko. Šeit atrodas arī Zemesriekstu tēma, kas atrodas Kobē, Japānā, un Zemesriekstu kafejnīca Tokijā.
Tāpēc, lai arī Ziemassvētku bāri var nebūt visu gadu, mēs, iespējams, arī neesam redzējuši pēdējos no tiem. Vai arī citi tematiski uznirstošie logi. Kamēr cilvēkiem ir nepieciešams pārtraukums no ikdienas kārtības un viņi vēlas atgriezties vienkāršākā laikā, pop-up popularitāte drīz vien nenovērsīsies. Jautājums tikai par to, kurš atmetīs satriecošo Ziemassvētku vecīti kā šo 2019. gada sociālo mediju zvaigzni.
