Ceļot
Ja sākat darbu kā rakstnieks, jums būs patiešām grūti ignorēt internetu. Gluži vienkārši tur tiek publicēts vairums mūsdienu satura, un tieši tur mūsdienu plašsaziņas līdzekļu patērētājs saņem lielāko daļu savu ziņu. Bet tas nenozīmē tāda paša veida rakstīšanu kā žurnāli, avīzes vai grāmatas. Internets ir sava jauna lieta. Interneta lasītājiem ir daudz vairāk materiālu, no kuriem izvēlēties, nekā laikrakstu, žurnālu vai pat grāmatu lasītājiem. Miljoniem rakstu atrodas viena klikšķa attālumā, padarot interneta rakstnieku ārkārtīgi sarežģītu gan iegūt, gan noturēt uzmanību.
Tāpēc, lai arī publicēšana internetā nav grūta, ir grūti panākt, lai cilvēki lasītu to, ko jūs publicējat internetā. Šeit ir sniegtas dažas vadlīnijas, kā padarīt jūsu rakstu mazliet draudzīgāku internetam.
Koncentrējieties uz virsrakstu
Rakstīšana internetā, atšķirībā no laikrakstu vai žurnālu rakstīšanas, tiek pārdota rakstā, nevis visā iepakojumā: pērkot žurnālu, jūs pērkat visus rakstus, nevis vienu, tāpēc žurnāliem tiešām ir jāpārdod tikai viens vai divi raksti un labs vāka foto. Rakstot internetā, katrs raksts ir jāpārdod atsevišķi. Tātad jums ir jākoncentrējas uz iepakojumu. Tas ietver vairākus elementus - demonstrēto fotoattēlu, paša skaņdarba izkārtojumu un sociālo mediju izplūšanu -, taču jums kā rakstniekam vissvarīgākais ir nosaukums.
Jūs vēlaties kaut ko, kas piesaista un uztur uzmanību. Cerams, ka jūsu priekšmets to dara vairāk vai mazāk pats par sevi, bet jūs varat izmēģināt vairākas lietas, lai šķībi sakārtotu lietas jūsu labā:
- Loklītes vienmēr ir labas, lai iegūtu klikšķus (un tām nav jābūt nebūtiskām). Jauks triks, ko iemācīsities pēc tam, kad būsit nedaudz paveicis sarakstus, ir tas, ka, pateicoties dažiem dīvainiem psiholoģiskiem šķēršļiem, nepāra numurētas sarakstus un sarakstus ar 25, 29 un 23 priekšmetiem mēdz iegūt vairāk klikšķu nekā citus.
- Vēl viens lielisks triks ir mācīšanās par “zinātkāres plaisu”, kas ir titrēšanas veids, kas lasītājam sniedz pietiekami daudz informācijas, lai viņus ieinteresētu, bet nepietiek, lai pilnībā piepildītu šo interesi.
- Ja iespējams, ievadiet nosaukumā dažas emocijas. Analītiskā valoda mēdz saņemt mazāk klikšķu nekā emocionālā valoda.
Šie padomi var šķist daži kā “clickbait-y”. Bet ir pareizi, ja jums ir clickbait-y nosaukums, ja vien jūs pasniedzat saturu (tāpēc, jūs zināt, varbūt nelietojiet vārdus “izpūst prātu”, ja vien saturs burtiski maina dzīvi). Un turklāt:
Pārņemiet naidu pret “clickbait”
Labi, es zinu: jūs ienīstat “clickbait”. Jums nepatīk, ka jums ir jāmudina cilvēki noklikšķināt uz jūsu saites, un jūs uzskatāt, ka clickbait virsraksti ir lipīgi un kaitinoši. Bet labāk to domāt citā veidā: Laikraksti, kamēr avīzes pastāv, ir ievietojuši rakstu, kas, viņuprāt, visticamāk pārdeva visvairāk papīru pirmajā lapā virs pārsega. Tas ir izdarīts ar dažādas pakāpes sensacionālismu, bet viņi visi to ir izdarījuši. Tāpat žurnāli ievieto rakstus un attēlus, kas, viņuprāt, visticamāk pārdod nosaukumus. Un, lai gan jums nevajadzētu spriest par grāmatu pēc tās vāka, jūs noteikti varat spriest to pēc tās vāka, izlemjot, vai pirkt šo grāmatu vai ne. Tātad, tas nav nekas jauns, un kamēr vien jūs maldināt vai nepārpratīsit auditoriju par virsrakstu līdz vietai, kurā viņi, lasot rakstu, jūtas apkrāpti, tajā nav nekāda kaitējuma.
Varētu arī mainīt to, ka skaitļi nav meli: ja rakstāt virsrakstu, ko citi varētu dēvēt par “clickbait”, atliecieties pēc tā ievietošanas un vērojiet, kā skatītāji ierodas pakalpojumā Google Analytics. Cilvēki, kas ienīst clickbait, ir trokšņaini. Bet cilvēku, kas uz tā noklikšķina, ir daudz vairāk. Kas mūs ved pie nākamā punkta.
Koncentrējieties uz metriku
Interneta rakstniekiem ir viena lieta, ko viņu laikraksti un grāmatu kolēģi nedara: ieskats viņu lasītāju prātos un uzvedībā. Instalējot savā vietnē tādus rīkus kā Google Analytics (tas ir neticami viegli un lēti), jūs varat izsekot ārprātīgam informācijas daudzumam par saviem lasītājiem. Jūs varat uzzināt, kā viņi nokļuva jūsu vietnē. Jūs varat uzzināt, kādus atslēgvārdus viņi meklēja Google, kas viņus atnesa. Jūs varat redzēt, no kurienes viņi nokļuva lejā uz pilsētu. Jūs varat redzēt, cik ilgi viņi pavadīja jūsu lapā. Ja savā lapā izmantojat rīku Facebook Insights, jūs pat varat iegūt sadalījumu pa viņu vispārējām vecuma grupām un sadalījumu pēc dzimuma.
Kā tāds jums ir milzīgs ieskats auditorijā, ko citi rakstnieki nogalinātu. Dati runā skaļāk nekā atgriezeniskā saite, un parasti tie ir precīzāki nekā runas atgriezeniskā saite. Komentāri parasti nav reprezentatīvi kopumā, un tie var šķist negatīvi, tāpēc tas, iespējams, ir vislabākais veids, kā novērtēt, kas patiesībā patīk jūsu auditorijai. Regulāri apskatiet metriku un attiecīgi pielāgojiet rakstīto.
Uzrakstiet tonnu
Tur ir vecais teiciens: “mest to pret sienu un redzot, kas pielīp”. Es iedomājos, ka šis teiciens nāk no makaronu gatavošanas, kurā jūs nometat vienu nūdeles pret sienu, lai redzētu, vai tā pielīp (tādējādi pierādot, ka tā ir izdarīta). Rakstot internetā, labākā metode ir mest visu katlu makaronu pie sienas.
Vispārīgi runājot, labākais veids, kā iegūt trafiku, ir izlikt tik daudz, cik iespējams, nezaudējot kvalitāti. Tāpēc izveidojiet grafiku, kas liek rakstīt vairāk, un pieturieties pie tā. Šis ātrdarbīgais rakstīšanas stils arī ļauj neveiksmēm un kritieniem vieglāk novilkt muguru: ja kaut kas neveicas labi, esat pie nākamās lietas un jums nav laika uztraukties.
Iemācieties rediģēt lidojuma laikā
Viens noteikums rakstiski nekad nav mainījies: redaktori labprātāk sadarbosies ar jums, ja varēsit pats rediģēt. Uz interneta redaktoriem tiek izdarīts lielāks spiediens ātri sakārtot lietas, un tāpēc viņi novērtē rakstniekus, kuri viņiem nosūta pirmo melnrakstu, kurš būtībā ir gatavs galīgajam melnrakstam. Tā kā interneta rakstīšana notiek ātri, ja nosūtāt kaut ko tādu, kurā ir drukas kļūdas, redaktors, visticamāk, to palaidīs garām nekā žurnālā vai avīzē. Tātad, ja vēlaties darbu (un nevēlaties sevi samulsināt), iemācieties ātri un efektīvi pulēt.
Nelietojiet komentārus pārāk nopietni
Lai būtu rakstnieks, jums jāpakļauj sevi kritikai. Pretējā gadījumā jūs esat tikai diarists. Bet jūs varat arī izvēlēties, kuru kritiku jūs uzklausāt. Komentāri internetā ir īpaši nejauka ienaidniece, kurā jāiekrīt, it īpaši, ja tie attiecas uz jūsu rakstītu rakstu. Daudzi cilvēki jums piezvanīs. Daudzi cilvēki jums pateiks nejaukas lietas. Daudzi cilvēki pilnīgi nepareizi izprot vai pārprot to, ko jūs mēģinājāt pateikt. Parasti viņi nenodrošinās īsto vārdu. Ir taisnīgi, ja jūs uzliekat savu vārdu kādam, ko esat uzrakstījis, to gaidīt no cilvēkiem, kuri jūs kritizē. Tāpēc var būt laba ideja vienkārši neskatīties uz komentāriem, kad tie tiek ievietoti anonīmi. Ņemiet konstruktīvas atsauksmes no cilvēkiem, kurus jūs cienāt, un pēc tam pasargājiet sevi emocionāli. Nevienam komentētājam neesat parādā dzirdi par to, ko jūs rakstāt.
