Mediju piesātinātajā vidē dažas sociālo reklāmu kampaņas konkurē, izmantojot šoku un bijību.
Kā jūs jūtaties, ieraugot šo sludinājumu?
Foto: Cordaid / Cilvēki, kuriem tā vajadzīga
Es jums teikšu patiesību: es izteicu “whoa”, kad pabeidzu to lasīt. Cordaid reklāmas izveidoja nabadzības novēršanai trešajā pasaulē.
Dažreiz jauks smieklīgs sejas atgādinājums ir tieši tas, kas mums vajadzīgs, kad sūdzamies par to, ka mums nav jaunākā Google tālruņa vai vismodernākā Mac, vai pat par saldu saulesbriļļu pāri (lai arī ņemot vērā Es vienmēr sēdēju uz savām saulesbrillēm, es atsakos tērēt vairāk nekā 10 USD par pāri. Tomēr tas ir 10 USD par pāri).
Bet daži cilvēki nenovērtē šo manipulācijas veidu vai viņus tieši apvaino šādi sludinājumi. Divas nesenas kampaņas, kas izraisīja negatīvu pavērsienu.
Piezīmes par depresiju
NYC Bērnu studiju centrs izmantoja izpirkuma maksu kā līdzekli, lai attēlotu, kā depresija var “paņemt jūsu bērnu”.
Šajā kampaņā bija arī piezīme par autismu, sakot: “Mums ir tavs dēls. Mēs pārliecināsimies, ka viņš vairs nespēs rūpēties par sevi vai sociāli mijiedarboties, kamēr viņš dzīvos.”Kampaņa tika ievilkta, jo kritiķi sūdzējās, ka šīs reklāmas pastiprina negatīvos stereotipus.
Booby siena
Vēl viena aizvainojoša kampaņa bija Šika “Booby Wall” (apskatiet vēl vienu no viņiem ne tik pareizā dzimuma reklāmām, kas attiecas uz “krūmu apcirpšanu”), kas, domājams, ar tiešsaistes attēlu ekspozīcijas palīdzību palielina krūts vēzi.
Šī kampaņa joprojām tiek mainīta, neraugoties uz to, ka daži skatītāji domā, ka tā mēģina “padarīt seksuālu” vēzi, ka tā ir vāji aizsegts ekshibicionisms un pastiprina sieviešu objektivitāti.
Bet, vai viņi strādā?
Dažas sociālās kampaņas acīmredzot būs gudrākas nekā citas, un man būtu grūti atrast cilvēkus, kuri nepiekrīt holandiešu Cordaid / People In Need kampaņai.
Es domāju, kurš var iebilst, ka ūdens ir svarīgāks par saulesbrillēm?
