Ceļot
Apmeklējiet tiešsaistes ceļojumu žurnālistikas kursus un pievienojieties pieaugošajai tūkstošiem ceļojumu rakstnieku, fotogrāfu un filmu veidotāju kopienai MatadorU.
Attēls: thenextweb
Mēs jau gandrīz vienmēr esam rakstījuši par mārketinga valodu, jo īpaši par klišejām.
Šim stāstam, 10 vārdiem un frāzēm, ko mēs nekad nevēlamies redzēt ceļojumu rakstīšanā, šorīt ir gandrīz 44 000 skatījumu. Tāpēc es zinu, ka šī informācija izkļūst.
Bet šķiet, ka rakstnieki vienmēr atrod jaunus veidus, kā savā stāstījumā vai ceļojumu rakstīšanā iegūt mārketinga stila valodu, pat ja tā nav tieša klišeja. Dažreiz tas ir tikai struktūras, ko parasti izmanto reklāmā un reklāmā. Cilvēki skatās televizoru, filmas, klausās radio, un ritmi ir tik plaši izplatīti, ka galu galā tie ir iestrādāti cilvēku valodā, runā un rakstībā.
Ņemot to vērā, apskatīsim trīs visizplatītākās no šīm mārketinga “konstrukcijām” un to, kā tās grauj jūsu stāsta autentiskumu.
1. “Gadījuma imperatīvs”
Es nezinu, kā tas ieguva popularitāti, bet jūs to visu laiku redzat galamērķa gabalos. Šeit diktors pārslēdzas no vienkārši stāsta, piemēram, “Katru gadu apmeklēju savus vecākus Sarasotā” vai sniedz informāciju, piemēram, “Sarasotā ir labi lietotas grāmatnīcas” uz šāda veida gadījuma rakstura, draudzīgu, bet- obligātā stila valoda. Tiklīdz es sāku to lasīt, manā galvā ir grūti automātiski nepiešķirt balss pārraidi “liela kino režisora” stilam:
Pastaigājieties basām kājām Siesta Key balto smilšu pludmalēs; ļauties neskaitāmajiem restorāniem Sv. Armanda lokā. Sekojiet līdzi lasīšanai vienā no Sarasotas neticamiem grāmatnīcām!
Izsaukuma zīme bieži vien ir piedošana.
2. “Hei, ļaujiet man parādīt jums”
Šeit diktors ietur zināmu informācijas daudzumu vienā teikumā un pēc tam to iemet otrajā teikumā (vai vēlāk pirmajā teikumā) kā sava veida “perforatoru”. Tas būtībā liek lasītājam piespiest kaut ko pieminētu zināmu nozīmi vai īpašību. Bet šī konstrukcija rada tieši pretēju efektu: tas liek jums pārtraukt lasīt.
Siesta Key ir viena lieta, kuru neatradīsit nekur citur. Tas ir smiltis, smilšu konsistences talka pulveris.
Atkal, ja lasāt šo teikumu, iedomājoties filmas treilera balsi, tas palielina efektu.
3. “Hipotētiskais”
Šis ir līdzīgs “hey let me show you you”, tikai divu paziņojumu vietā stāstītājs sev uzdod jautājumu:
Cik daudz cilvēku nevēlētos dzīvot blakus pludmalei kā šī?
Hipotētiskais, tāpat kā pārējās divas konstrukcijas, neizdodas, jo tas mēģina piespiest lasītāju izjust noteiktu ceļu uz stāstu vai jautājumu, nevis tikai uzdot jautājumu vai pastāstīt stāstu un ļaut lasītājam domāt / justies pašam.
Ņemiet vērā, ka pastāv smalka atšķirība starp iepriekš minēto hipotētisko (kur sekas ir jūsu jūtas / vēlmes) un taisni uzdotu jautājumu, kas tieši izplūst no stāstītāja loģikas / balss, piemēram: “Cik cilvēku šajā noraidošajā kopienā patiesībā ir runājuši ar kaimiņu kaimiņiem?”
Kopumā jebkura no šīm mārketinga / reklāmas stila konstrukcijām ir absolūti pretrunīga. Viņi liek man pārstāt lasīt neatkarīgi no tā. Ja jums nepieciešama palīdzība, lai tos atpazītu lasījumā, mēģiniet skaļi nolasīt melnrakstus, pamanot, vai kādreiz šķiet, ka tas, ko sakāt, šķiet, ka tas ir filmas treilera sastāvdaļa.
