Ilgtspējība
Zaļa mazgāšana: “kad uzņēmums vai organizācija tērē vairāk laika un naudas, apgalvojot, ka ir zaļš, izmantojot reklamēšanu un mārketingu, nekā faktiski īsteno biznesa praksi, kas samazina ietekmi uz vidi. Tā ir balināšana, bet ar zaļu suku.”- EnviroMedia sociālais mārketings
Attēla pieklājība no Chevron patiesajām izmaksām
Lielā eļļa saprot, ka tā ir lielās nepatikšanās
Pasaules lielās naftas kompānijas atrodas smagā situācijā: tās iepērk un pārdod vienu no pieprasītākajiem produktiem pasaulē, kur patērētāji arvien vairāk izjūt naftas ieguves un patēriņa ietekmi uz vidi un cilvēktiesībām.
Tomēr pasaules ševroni un čaumalas reaģē uz tirgus pieprasījumu un gūst milzīgu peļņu, tāpēc ir maz stimulu pārtraukt naftas urbšanu.
Naftas kompānijas un patērētāji ir atbildīgi par naftas atkarības sekām no cilvēku un fiziskās vides, bet lielā nafta atrodas tieši karstajā vietā. Lai pievērstu uzmanību tās darbības izraisītajām katastrofām, lielā nafta ir ieviesusi jaunas reklāmas un mārketinga stratēģijas, cenšoties mainīt sabiedrības uztveri par naftas uzņēmumiem un likt patērētājiem atbildību par atbildību vides jomā.
Nesenā Chevron reklāmas kampaņa, kuras centrālais jautājums ir “Vai jūs pievienosities mums?”, Televīzijā un drukātajās reklāmās redzami dažādi cilvēki, kas stingri un deklaratīvi apņemas samazināt savu atkarību no naftas:
Es vairāk atstāšu automašīnu mājās
Es beidzot iegūšu programmējamu termostatu
“Es nomainīšu 3 spuldzes ar CFL.”
Un tā tālāk.
Bet kritiķi apgalvo, ka Chevron pilnvarotā kampaņa “Es to varu” ir nedaudz vairāk par uzņēmuma pēdējiem un drosmīgākajiem mēģinājumiem padarīt videi draudzīgākus.
Pēdējo nedēļu laikā 11 organizācijas pulcējās kopā, lai atvērtu vietni “Chevron patiesās izmaksas”. Papildus “Alternatīvā gada pārskata” sagatavošanai aktīvistu grupas izveidoja arī savu reklāmas kampaņu.
Pēc Chevron kampaņas “Vai jūs pievienosities mums?” Modeļa, Chevron reklāmu patiesajās izmaksās ir redzami arī indivīdi no visas pasaules, izsakot vēlmes izteikt pavisam cita veida mērķus:
Birma:
Chevron ir atteicies atzīt gan izplatītos cilvēktiesību pārkāpumus, ko izraisījis tā Yadana projekts, gan arī postošās sekas, kādas Birmai ir bijušas šī projekta ieņēmumiem.
Kanāda:
Kanādā toksiskais slogs kopienām netālu no darvas smiltīm jau ir milzīgs. Papildus tiešai iedarbībai uz cilvēkiem naftas piesārņojums vietējā ūdensšķirtnē ir radījis arsēna daudzumu aļņu gaļā - Pirmo Nāciju tautu uztura štāpeļšķiedrām - līdz pat 33 reizes pieļaujamam līmenim. Arī dzeramais ūdens ir piesārņots.
Ekvadora:
Veicot urbumus Ekvadoras amazonē no 1964. līdz 1990. gadam, Texaco - kas 2001. gadā apvienojās ar Chevron - apzināti izgāja vairāk nekā 18 miljardus galonu toksisko notekūdeņu, izlija aptuveni 17 miljonus galonu jēlnaftas un atstāja bīstamos atkritumus simtos atklātu bedru. ārā no meža grīdas.
Nigērija:
Chevron turpina nodarbināt un maksāt bēdīgi brutālajam Nigērijas militārajam personālam, lai tas sniegtu drošības pakalpojumus.
Irāka:
2007. gadā Chevron samaksāja 30 miljonus ASV dolāru, lai nokārtotu ASV Vērtspapīru un biržas komisijas iekasētās maksas par to, ka tā ir veikusi nelikumīgus triecienus Huseina režīmam, lai uzvarētu Irākas mārketinga līgumus, pēc tam, kad tika atklāts, ka Huseins ir izveidojis pasaules mēroga naftas kompāniju un valstis, kuras slepeni palīdzēja Irākai gūt aptuveni 11 miljardus dolāru nelikumīgu ienākumu no naftas pārdošanas.
Kazahstāna:
Apkārtējās populācijas, attīstoties [naftas] laukiem, sāka smagi ciest no nepieredzētām slimībām, tai skaitā elpceļu slimībām, asins slimībām, sirds un asinsvadu slimībām un augsta līmeņa nedzimušiem zīdaiņiem, no kuriem visi medicīnas speciālisti ir noteikuši, ka tie ir tieši saistīti naftas rūpniecībai.
Amazon Watch, viena no organizācijām koalīcijā, kas atbalsta True Chestron Chevron, mēģināja pārdot reklāmas CBS, kas šo piedāvājumu noraidīja. 24 stundu laikā vietnes Chevron patieso izmaksu apmeklētāji bija lejupielādējuši reklāmas un ielīmējuši tās ap Sanfrancisko.
