Ceļot
Kickstarter un citas pūļa finansēšanas vietnes piedāvā jaunus veidus radošiem projektiem, lai atrastu finansējumu. Ja nedomājat, ka ceļš ir bruģēts ar vieglu naudu, šeit ir 10 svarīgi jautājumi, kas jāuzdod pirms darba sākšanas.
KĀ KLIMATKRĪZI varētu uzskatīt par lielu mīlas stāstu? Tas ir jautājums, ko uzdod pašlaik producētā dokumentālā filma Evolve Love. Kā asociētais producents es pagājušā gada novembrī stratēģizēju ar filmas režisoru Velcrow Ripper, jo mēs plānojām, kāda būs mūsu pirmā Kickstarter kampaņa.
Projekts: savākt pietiekami daudz līdzekļu, lai filmētos Kankūnas augstākā līmeņa sanāksmē par klimatu 2010. gada 29. novembrī - 10. decembrī. Mūsu mērķis: USD 25 000.
Pēc trim nedēļām ar 27 000 ASV dolāru apņemšanos Velcrow pierakstīja sevi pirms ieejas Kankūnas samitā, veltot laiku 208 atbalstītājiem, kuri uzstājās, lai veiksmīgi finansētu kampaņu. “Es esmu šeit, pateicoties jums,” viņš paziņoja.
Kā mēs to izdarījām? Izmantojot intuīcijas, veiksmes, sociālo mediju un dāsnuma alķīmiju, tādi projekti kā mūsējie un tūkstošiem citu piedalās topošajā fenomenā “pūļa finansēšana”. Kickstarter.com bija viens no pirmajiem un šobrīd vispazīstamākajiem centriem šī jaunā kustība, kaut arī daudzi citi sāk parādīties.
Varbūt jūs domājat sākt savu kampaņu, lai savāktu līdzekļus savam albumam, filmai vai grāmatai? Ja jūs domājat, ka ceļš ir bruģēts ar vieglu naudu, esmu apkopojis gudrības no mūsu kampaņas Evolve Love un daudziem citiem par šiem 10 svarīgiem jautājumiem, kas jāapsver pirms darba sākšanas.
1. Vai man ir nepieciešams viss budžets, vai daļējie līdzekļi joprojām palīdzētu?
Izmantojot Kickstarter, jums jāpaaugstina viss finansēšanas mērķis vai arī jūs to visu zaudējat. Lai arī tas izklausās skarbi, loģika ir saprotama. Ja jūs mēģināt izveidot filmu USD 100 000 vērtībā, vai jūs varētu darīt to pašu projektu ar USD 30 000? Maz ticams. Tas arī aizsargā donorus no naudas zaudēšanas projektiem ar nepilnīgiem līdzekļiem.
Tomēr, ja jums patiešām nepieciešami kādi dolāri, kurus varat iegūt, apsveriet iespēju samazināt finansēšanas mērķi vai izmantot vietni, piemēram, Indiegogo, kas atbrīvo līdzekļus ziedotajiem līdzekļiem, nevis aizkavējas līdz beigām.
2. Vai es precīzi zinu, kā nauda tiks tērēta?
Ziedotāji nevēlas, lai viņu nauda pazustu melnajā caurumā, vai arī nejūtas finansējuši jūsu personīgo īri mēnesī. Esiet ļoti specifisks - pat tik tālu, lai publicētu pamatbudžeta sadalījumu. Cik maksā mūzika? Cik maksā ražošanai? Un cik tālu šī finansēšanas kārta faktiski aizvedīs jūsu filmu, albumu vai radošo projektu - vēl viens solis tālāk vai tieši līdz beigām?
3. Vai man ir esoša fanu bāze vai tīkls, lai izplatītu vārdu?
Kevins Costners meloja: ja jūs to uzbūvējat, tas nenozīmē, ka viņi nāks. Esošai ventilatora bāzei vai cilvēku tīklam, kas var iegūt bumbiņu ripošanu, ir ārkārtīgi liela nozīme. Ja esat indie radošais mākslinieks vai filmu veidotājs, izveidojiet sava projekta Facebook lapu un sāciet līdzjutēju pulcēšanu - ideālā gadījumā 6 mēnešus vai ilgāk, pirms faktiski uzsākat savu kampaņu.
Ja jums nav esošu fanu bāzes, padomājiet, kam varat vērsties, kuram ir līdzīgi mērķi. Ja veidojat dokumentālu filmu par Birmu, atrodiet Birmas atbalsta grupas visā pasaulē, kuras varētu palīdzēt izplatīt vārdu viņu pašu tīklos un (cerams) iekasēt naudu. Ja veidojat mākslas projektu par japāņu mangu, piesakieties tiešsaistes fanu vietnēs, kas var jūs intervēt par projektu un palīdzēt izplatīt vārdu.
4. Vai es zinu, kāpēc šim projektam ir nozīme?
Protams, jūsu pirmā albuma ierakstīšana var būt jūsu dzīves sapnis. Bet tas nenozīmē, ka sabiedrība atvērs savus makus. Kā jūsu projekts pievēršas plašākam jautājumam sabiedrībā? Piemēram, ar programmu Evolve Love mūsu konkrētais mērķis bija nopelnīt pietiekami daudz naudas, lai filmētos Kankunas sammitā par klimatu - bet makro līmenī mēs bijām acis un ausis uz vietas, iemūžinot svarīgu perspektīvu cīņā pret globālo sasilšanu.
Tāpat CouchSurfing dokumentālo filmu kampaņa bija vairāk nekā tikai dīdžeju frizētavas. Pēc viņu pašu vārdiem: “Sērfošana cilvēku dīvānos nav tikai brīva vieta, kur palikt ceļotājiem. Šī dokumentālā filma cenšas parādīt pasaulei, kā ikdienišķi cilvēki, piemēram, mēs, izmantojot CouchSurfing, var mainīt savu dzīvi!”Atbalstot jūsu projektu, ziedotāji var radīt atvērtāku un dāsnu sabiedrību.
5. Vai es zinu, kādas unikālas balvas es varu piedāvāt saviem ziedotājiem?
Katra Kickstarter kampaņa prasa atlīdzību. Tie ir piesaistīti katram jūsu ziedojumu līmenim. Piemēram, kopēja atlīdzība par diapazonu no 10 līdz 25 USD ir albuma, grāmatas vai filmas kopija, tiklīdz tā ir izlaista. Apbalvojumi kļūst daudz radošāki (un bieži vien personīgi), palielinoties skalai.
Piemēram, vietnē Evolve Love mēs piedāvājām visu, sākot no Skype Tarot lasījumiem ar filmas režisoru Velcrow Ripper, lejupielādējamas intervijas no viņa iepriekšējām filmām, biļetes uz filmas pēcpusdienu un pat iespēju ierasties uz atvašu. Citi projekti, piemēram, “Pārejas templis” šī gada degošajā cilvēkā, piedāvāja apzīmogotus dogtagus, bandanas un pat gūžas flakonu ar Temples logotipu, kas iegravēts uz virsmas.
Īkšķa noteikums par atlīdzību: esiet unikāls, taču esiet piesardzīgs, ko piedāvājat - jums, iespējams, nāksies tos piepildīt. Digitālie produkti ir vieglāk (un lētāki) nekā fiziskie. Lielākā daļa cilvēku ziedosies parastajos līmeņos: 25 USD, 50 USD, 75 USD un 100 USD, taču neļaujiet tam pievienot lielas iespējas tiem eņģeļu investoriem.
6. Vai ir kāda steidzamība līdz termiņam?
Pētījumi rāda, ka pūļa finansēšanas kampaņas optimālais ilgums ir 30–45 dienas. Pārāk īss laika posms, un jūs riskējat nespēt radīt pietiekami lielu impulsu. Pārāk ilgs laiks, un jūsu fani un potenciālie finansētāji zaudē interesi. Kickstarter kampaņu nevajadzētu izmantot, lai savāktu papildu ziedojumus jūsu projektam. Efektīvāk ir izveidot ātru skaidras naudas ieplūšanu ap jūsu projekta konkrētiem aspektiem.
Piemēram: ja jūs esat kinorežisors un jums ir nepieciešami 100 000 USD, lai finansētu visu filmu, jūs, visticamāk, neiegūsit šo summu, ja vien jums nav nopietni izskalot draugus. Tā vietā, turpinot celt fanus un meklējot finansējumu citos avotos, koncentrējieties uz USD 10 000, kas nepieciešami daļai filmas. Kā parādīts zemāk redzamajā grafikā, lielākajai daļai veiksmīgo Kickstarter projektu ir mērķi no 1 līdz 5 000 USD.
Pārbaudiet vairāk veiksmīgo projektu statistikas šeit.
7. Vai es esmu uzņēmis lieliska video?
Tas nav apspriežams. Pat paši Kickstarter saka: “Kvalitātes Kickstarter projektam ir dažas lietas, kas ir svarīgākas nekā video. Izlaižot šo soli, jūsu projektam tiks radītas nopietnas problēmas.”Tas nav domāts par to, ka tas ir ideāls, bet gan par savienošanu personīgā līmenī ar potenciālajiem donoriem.
Jūsu projekts arī diktēs skaņas video stilu. Mūziķiem jūs varētu ievietot dzīvās mūzikas video, tāpat kā mani draugi Tērauds Audrejs darīja viņu kampaņā.
Filmu veidotājiem acīmredzama izvēle ir jūsu reklāmkadri, piemēram, šī filma no Bicycle City, filma par velosipēdu ietekmi uz mazo Rivas pilsētu Nikaragvā.
Lieliska ideja ir arī personiska ziņojuma iekļaušana no sevis vai citiem ar projektu saistītiem dalībniekiem.
8. Vai man ir amerikāņu bankas konts?
Kickstarter apstrādā savus līdzekļus, izmantojot Amazon Payments, kas savukārt diktē, ka jums ir nepieciešams ASV bankas konts. Ja neesat ASV pilsonis, jums ir dažas iespējas: lūgt amerikāņu draugam saistīt viņu kontu ar jūsu projektu (acīmredzamu iemeslu dēļ pārliecinieties, vai varat viņiem uzticēties). Ja jūsu projekts ir saistīts ar ASV labdarības organizāciju vai biznesu, jūs, iespējams, varēsit iet šo ceļu.
Ja jūs nevēlaties rīkoties ar šīm stīpām, cita iespēja ir izmantot Indiegogo.com - viņi apstrādā līdzekļus caur Paypal, kas darbojas lielākajā daļā pasaules valstu.
9. Vai es esmu gatavs kaitināt savus draugus un kolēģus uz kampaņas laiku?
Veiksmīga Kickstarter kampaņa prasa pūles. Ja domājat, ka varat izlikt savu kampaņu, atsist atpakaļ un ļaut naudai iekļūt, jūs būsit diemžēl vīlies. Kampaņas Evolve Love 3 nedēļu laikā šķita, ka tiek veidota reāla filmas tūre, jo mēs pastāvīgi sūtījām e-pastus, ievietojām atjauninājumus un sazinājāmies ar atbalstītājiem.
Jūsu pašu Facebook draugi ir acīmredzams tīkls, kas nepārtraukti atgādina un mudina palīdzēt izplatīt šo vārdu. Bet pat viņi aizmirsīs bez pastāvīgiem atgādinājumiem, dodoties ikdienas gaitās. Jau no kampaņas sākuma brīdiniet draugus, ka nākamās X dienas jūs dalīsities ar savu projektu. Pēc tam, kad jūsu kampaņa ir beigusies, izsaka sirsnīgu pateicību par to, ka jūs neatbrīvojāt.
10. Vai es esmu finansējis citus Kickstarter projektus?
Tas, kas notiek apkārt, notiek apkārt, it īpaši šajā drosmīgajā jaunajā kopražojošā pūļa finansējuma pasaulē. Pirms ķerties pie valstības un lūgt svešiniekiem naudu, pajautājiet sev, kā es esmu atbalstījis šo kustību? Atbalsta lokā jums ir nepieciešams vairāk nekā pārņēmēji.
Piemēram, es esmu personīgi ziedojis 12 citiem projektiem vietnē Kickstarter (11 bija veiksmīgi) un 6 - Indiegogo. Man patīk domāt, ka katrs projekts ir iespēja radīt vēlamo pasauli - neatkarīgi no tā, vai jūs uztrauc ēdiens un ilgtspēja, cilvēktiesības vai neatkarīga filma, ir arī tādi projektu veidotāji, kuriem nepieciešama jūsu nauda.
Tāpat kā jūs kādreiz.
