Ceļot
Žurnāls Longshot tiek uzrakstīts, rediģēts un publicēts 48 stundu laikā, un tajā ir pārsteidzoša daiļrade un rakstīšana, ko veido daži no visiecienītākajiem talantiem šodien un kuru pilnībā finansē Kickstarter. Līdzredaktors Mat Honan atrada laiku, lai sarunātos ar Jason Wire par nākamo numuru un to, ko viņš ieguvis, uzsākot šodien vienu no visnovatoriskākajiem mediju projektiem.
Ja domājat, ka esat aizņemts cilvēks, aprunājieties ar Mat Honan, un jūs zināt, ka esat aizņemts. Viņš vienkārši mainīja darbus un krastus no darba žurnālā Wired Sanfrancisko uz Gizmodo Ņujorkā, pārvalda desmitiem vietņu, kas apkalpo vienu portālu, aizbēg no kobras, apjož nepatīkamos korporatīvo juristu darbiniekus un nesen sveica savu jauno meitu pasaulē. Papildus tam viņš gatavojas risināt nemierīgo nedēļas nogali, kad tiks atdots nākamais žurnāla Longshot numurs, izveidojot pilnvērtīgu, vēsā un elles spīdīgu magu mazāk nekā 48 stundu laikā. Bet, neraugoties uz grafiku, viņš ir noteikti atpūties, koncentrējies un izsalcis pēc tā, kas notiks tālāk.
Mat Honan. Foto: Džūlija Mišela.
Tātad Longshot ideja ir tāda, ka tas ir “izgatavots 48 stundās”, bet vai tajā ietilpst arī iesniegtais saturs?
MH: Viss tiek izdarīts 48 stundās. Parasti par tēmu mēs paziņosim piektdienas Klusā okeāna piektdienas pusdienlaikā, un pēc tam cilvēki varēs iesniegt darbus, kuru pamatā ir šī tēma, un pēc tam 24 stundas vēlāk mēs sāksim darbu. Tad nākamās 24 stundas tiek pavadītas, izkārtojot, rediģējot, pārbaudot faktus un izlemjot, ko mēs izmantosim, un tad mēs publicējam. Mēs to nosūtām MagCloud 48 stundas pēc sākuma, un tas ir izdarīts.
Un, kaut arī jūs pilnībā neatbrīvojat žurnāla tēmu līdz izlaišanas dienai, vai jūs domājat, ka šobrīd tur ir cilvēki, kas mēģina rakstīt gabalus, lai publicētu šo numuru?
MH: Mēs patiesībā cenšamies dot cilvēkiem kādu ideju, pilnībā to neatdodot. Mūsu vietnē ir izveidota MoodBook, kas mēģina sniegt priekšstatu par to, ko mēs sākam. Mūsu pirmā numura tēma bija grūstīšanās, otrajam - atnākšana, tāpēc mēs mēdzam ķircināt, kas tas būs, pat ja jūs nezināt, kāda ir šī tēma, beigās jums rodas jēga kādā virzienā mēs ejam. Daži cilvēki tomēr izdomā šo tēmu, un mēs to neiebilstam.
Žurnāls savā ziņā šķiet ļoti paralēls kaut kam līdzīgam kā Burning Man Festival
Jā, tas ir ļoti līdzīgi. Es domāju, ka mēs visi to galvenokārt skatāmies radošumā un virzot robežas un tikai redzot, ko jūs varat darīt.
Lai gan jūs esat kļuvis par projekta pārstāvi ar savu vārdu vietnē Kickstarter, tas ir tas, ko jūs sākāt ar pāris citiem. Kā komanda sanāca?
MH: Mums bija šī diskusija bārā, kas, šķiet, ir uz visiem laikiem, sakot, cik forši būtu izspiest mūsu pašu žurnālu, jo tur ir visi šie rīki, lai to izdarītu. Mēs varētu izmantot MagCloud, lai izdrukātu paši savu žurnālu, un mums tiešām nav nekādu pieskaitāmu ienākumu. Mums nevajadzēs iepriekš iegūt visu šo kapitālu, lai to izdarītu vai pārdotu reklāmas. Bet mums nebija laika to darīt - mums visiem ir ikdienas darbi. Tad mēs teicām: “Kāpēc gan mēs to nedarījam tikai nedēļas nogalē”, un Aleksis sacīja: “Vai tas ir pārāk traki vai vienkārši pietiekami traki?”
Es nezinu, vai es vai Sāra teicām: “Tas ir vienkārši pietiekami traki.” Tāpēc mēs panācām, ka tas notiek, bet, kamēr mēs visi strādājam pie tā, mums visiem ir arī savi darbi, kas mums, pirmkārt, ir jāveic.
Tas izklausās pēc grūta pārvaldīšanas grafika. Vai starp jūsu puišiem ir oficiālas nostājas?
MH: Mēs trīs, saucot sevi par “līdzdibinātājiem”, mēs cenšamies visu darīt komitejā, cik vien varam. Mums ir bijuši dažādi mākslas direktori un darbinieki, kuri visi ir brīvprātīgie, katrs jautājums. Bet es domāju, ka mēs visi esam trīs galvenie redaktori, kas šķiet savādi; piemēram, žurnālā Mother Jones ir 2 galvenie redaktori, un mums ir vēl viens.
Kickstarter mērķis ir 7500. Vai tās ir KOPĀ izmaksas, minimālās izmaksas, vai arī ārpus Kickstarter finansējuma tajā tiek ieguldīts cits kapitāls?
MH: Jā, Kickstarter segs visas mūsu izmaksas. Neviens cits kapitāls tajā neiedziļinās.
Es iedomājos, ka tas ir ievērojami zemāks par to, ko maksā tipisks žurnāls
MH: Protams, tas segs visas mūsu izmaksas, kas saistītas ar cilvēku samaksu šoreiz. Bet mēs neiegremdējam projektā naudu un arī paši nepelnām. MagCloud darbojas tā, ka par to tiek iekasēta noteikta maksa par lapu, kas, manuprāt, ir 20 centi par lapu, un tāpēc mēs cenšamies izveidot žurnālu, kas sastāda apmēram 60 lappuses. Drukāšana pēc pieprasījuma novērš jebkādas sākotnējās izmaksas, taču sliktā lieta ir vienalga, cik izdošanas numuru pārdodat, jo vairāk izdoto izlaidumu tas nesamazinās.
Tātad drukāšanas process mums nav pieskaitāms, bet mums arī nav iespējas to atlaist. Un tieši tur mēs sākām Kickstarter, lai mēs varētu to pārdot, neuzliekot lielu uzcenojumu, un turēt to pietiekami lēti, lai kur cilvēki to nopirktu, un mēs joprojām varam maksāt saviem iemaksātājiem.
Kāda būtu ziņu stenda cena?
MH: Jūs to nevarat, izņemot no ziņu stendiem, jums tas jāpasūta no magcloud, un tas ir apmēram 10 dolāru, tāpēc diezgan dārgi, salīdzinot ar tipiskajiem žurnāliem, kurus cilvēki gatavojas pirkt.
Bet tas šķiet pastāvīgāks, piemēram, literārs žurnāls. Atšķirībā no Newsweek vai People, tas ir kaut kas tāds, pie kura jūs varat atgriezties un paturēt, nevis tas, kas ir acīmredzami vienreizlietojams, fiksēts laikā vai ziņu ciklā
MH: Jā, tieši tā mēs par to domājam. Es pat ceru, ka pirmais izdevums, kura pārdošana mums bija jāpārtrauc, jo mums bija mazliet nepatikšanas ar CBS, kļūs par kolekcionāra priekšmetu. Tas ir žurnāls, kas, manuprāt, pievilina noteiktu auditoriju. Tas nav tāds veids, kādu cilvēki uzņem lidostā, kad viņi gatavojas doties lidojumā.
Es ceru, ka mēs piedāvājam kaut ko tādu, ko jūs varat paņemt un izlasīt pēc gada, un tas jums joprojām ir kaut kas būtisks. Pēdējā numurā mums bija raksts par Glen Beck ralliju, bet pirms tam - kaut kas par BP naftas noplūdi, tāpēc mums patīk daži aktuāli skaņdarbi. Bet patiesībā mēs vēlamies padarīt kaut ko pastāvīgāku, meklējot stāstus, kas izturēs laika pārbaudi. Ja jūs atgriezīsities un izvēlēsities ņujorkieti, kas ir pāris gadus vecs, vai Atlantijas okeāna izlaidumu, vai pat Wired and Vanity Fair, jūs atradīsit joprojām aktuālus stāstus.
Mat un komanda, kas strādā pie nulles
Kādas bija jūsu cerības šajā sakarā? Kas pamudināja jūs kaut ko darīt iespiestā formā?
MH: Aleksis un es tajā laikā abi strādājām WIRED, un mēs abi bijām redzējuši šo žurnālu peldamies ap biroju ar nosaukumu Strange Light, un tas bija žurnāls pēc pieprasījuma, ko Austrālijas puisis bija izveidojis, fotografējot masveida putekļus. vētra un apkopo to par skaistu, pilnu vāku izdod attēlu, kas tikko uzņemts iepriekšējā nedēļā. Mēs domājām, ka tas bija patiešām interesants, patiešām pārliecinošs.
Arī dažos pēdējos gados ir bijis tik daudz darbinieku atlaišanas, un tik daudz izdevēju ir kļuvuši maksātspējīgi, ka es uzskatu, ka tas ir veicinājis tādu eksperimentu vidi, kāda tur nebija pirms gadiem. Mums ir daži draugi žurnālā PopUp, kas ir dzīvs žurnāls, par kuru nav ierakstu, un Longshot ir tāds, bet otrādi. Mēs domājam, ka žurnāls ir šīs nedēļas nogales artefakts.
Tā tas ir kā dzeja, jo laika ierobežojumi palīdz radīt mākslu
MH: Ļoti daudz ir sena teiciena, ka ierobežojumi iedvesmo radošumu. Un es domāju, ka tas ir tas, ko mēs darām, mēs nodrošinām šos divus ierobežojumus: jūsu skaņdarbam ir jāiekļaujas šajā tēmā, un tam jābūt ienākamam 24 stundu laikā. Tas liek justies kā citēt kādu twitter no tā, ka mēs jūtamies kā “nokļūstam internetā un izvelkam kaut ko reālu”. Manuprāt, tā ir tik liela lietas realitāte, kāda jūs vēlāk saņemat.
Un es zinu, ka esmu neobjektīvs, esmu ļoti neobjektīvs, bet es tiešām jūtu, ka mēs spējam darīt kaut ko, kas parasti ir augstas kvalitātes, ar fenomenālu mākslu un pārsteidzošiem redaktoriem. Es atceros, ka mūsu pirmā numura nulles laikā es sapratu, ka Klāra Džefrija, viena no mātes Džounsas līdzrediģētājām, kura tolaik tikko tika nominēta Nacionālā žurnāla balvai par vispārējo izcilību, palīdzēja mums rediģēt Evana Ratlifa darbu, kurš tikko tika nominēts Nacionālā žurnāla balvai par mākslas darbu rakstīšanu, un tas bija prātā, ka viņi tikai ziedo savus talantus. Es domāju, ka mēs samaksājām nominālo maksu, bet viņi patiešām nepelnīja naudu. Neviens to nedara naudas dēļ, tur ir mazliet naudas, bet ar to pietiek, lai nopirktu alu. Bet tas ir viens no iemesliem, kāpēc mēs sākām nodarboties ar Kickstarter, jo mēs gribētu maksāt cilvēkiem kaut ko vairāk, nekā tikai nopirkt viņiem dzērienu.
Tagad, kad žurnāls sāk savu trešo numuru, ko jūs esat iemācījušies, ko esat iemācījušies visa tā laikā?
Es domāju, ka esmu daudz uzzinājis par mārketingu, kas ir kaut kas tāds, ko es negaidīju, un kas nepieciešams, lai ne tikai kaut ko panāktu, bet arī kaut ko panāktu un piesaistītu kāda uzmanību. Lieta par šo pasauli, kurā mēs dzīvojam, kur idejas ir ļoti viegli izplatīt, ir tā, ka, lai arī tā ir lieliska ideju izplatīšanai, ir ļoti grūti pacelties virs din un tiešsaistes pasaules redzesloka. Un gandrīz vienīgais veids, kā to izdarīt, ir piesaistīt cilvēkus un panākt, lai cilvēki paši piedalītos.
Vietnē teikts, ka “ir vieglāk pāriet no kaut kā uz kaut ko, nevis uz vienu pats”, runājot par otrā numura sagatavošanas grūtībām. Vai jūs joprojām jūtaties šādi? Vai jums liekas, ka jums tas vēl ir pakārts?
MH: Es jūtu, ka mums tas ir aizkavējies, jo mēs zinām, ko mazliet gaidīt, bet mēs katru reizi cenšamies virzīt robežu. Šoreiz mēs mēģināsim izlaist “planšetdatora versiju”, versiju, kas lasāma jebkurā ierīcē - viedtālrunī, iPad, Galaxy Tab - tā ir pilnvērtīga žurnāla versija, kas var darboties tandēmā ar drukas versiju. Un tas tiešām ir grūti. Un mēs to varam izdarīt tikai tāpēc, ka mums ir šis patiešām lieliskais puisis vārdā Adam Hemphill, kurš tikko parādījās pagājušajā reizē un likvidēja mūsu mājas lapas veidošanu.
Jā, mums nav ne mazākās nojausmas, kā planšetdatora versija notiks, mēs varētu tam uzkrist.
Vai jūs domājat, ka šāda veida žurnālus varēja izdot pirms desmit vai vairāk gadiem?
MH: Es domāju, ka tas ir kaut kas tāds, kas varētu notikt tikai tagad. Acīmredzami jūs varētu īsā laikā izveidot žurnālu. 1996. gada Atlanta spēļu laikā viens no maniem vecajiem redaktoriem Maiks Makklūks nedēļas nogalē vai varbūt tikai dienā sastādīja žurnālu. Viņi iedziļinājās tajā, ka viņiem bija žurnālisti un liela alga un ideja par to, ko viņi darīs. Bet viss, kas mums ir, pamatā ir ideja, un pēc tam mēs šo ideju izplatām caur sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, lai citi cilvēki pievienotos šai idejai un sadarbotos tās īstenošanā, un 24 stundu laikā tiktu pabeigti darbi. Tāpēc es domāju, ka tas ir pilnībā atkarīgs no sociālajiem medijiem, no mūsu spējas ļoti ātri izplatīt ideju ļoti daudziem cilvēkiem.
Turklāt tas ir atkarīgs arī no tādām lietām kā, piemēram, spēja izmantot Google dokumentus dokumentu kopīgošanai, no tādiem rīkiem kā MagCloud, kas ļauj mums publicēt pēc pieprasījuma bez jebkādām pieskaitāmām izmaksām. Mums nav jāpasūta 10 000 izdevumi vai 30 000 izdevumi. Kad es biju koledžā, jums vajadzēja doties uz tipogrāfiju un xerox lietot visu. Neviena no tām, nepazemotās izmaksas.
Pēdējā numura vāka māksla.
Oficiālajā Longshot vietnē teikts, ka ar pirmo numuru “Lielākā daļa cilvēku to iegādājās ticībā, zinot tikai nedaudz par tā neparasto izcelsmi: žurnāls sāka gatavoties vienas nedēļas nogalē.” Bet cik svarīgi bija jūsu savienojumi ar ekspertu izkārtojumu dizaineri un sociālo mediju guru uz tā uzņemšanu? Vai, jūsuprāt, aiz tā bija darbinieki vai žurnāls vienkārši runāja par sevi, pamatojoties uz tā izcelsmi?
MH: Es domāju, ka tas ir gan, tas ir interesants konceptuāls produkts, un cilvēkus tas piesaista, bet es domāju, ka cilvēki arī redz, kas tajā ir iesaistīts. Un cilvēki, kas tajā iesaistīti, par to runā, jo viņi par to ir sajūsmā, un visi šodien ir raidorganizācija, tāpēc pat ja jums ir tikai 20 sekotāji twitter, jūs joprojām varat izplatīt šīs ziņas. Tagad ir ieviesti ļoti efektīvi mehānismi, lai izplatītu ziņas vai vārdus par kaut ko notiekošu. Tāpēc es domāju, ka tas iet abpusēji, gan no koncepcijas, gan no reklāmas.
Vai jums šķiet, ka drukāšana ir “mirusi” un, neskaitot tādus eksperimentālus izņēmumus kā šis, jauni žurnāli lielākoties nespēs izcelties? Vai arī drukāšanai vēl ir daudz darāmā?
MH: Esmu ļoti ticams drukāšanai. Neraugoties uz to ekstravagantajām izmaksām, es abonēju 2 laikrakstus, kā arī dažādus žurnālus, un es joprojām uzskatu, ka žurnāliem ir sava loma sabiedrībā. Es domāju, ka īpaši drukātie žurnāli piedāvā pieredzi, kuru jūs nekur citur neiegūstat: viņi ir skaisti aplūkoti, viņiem ir patīkami turēt, lasīt, ienirt un viņiem ir iedvesmojoša un koncentrēta pieredze, kuras jums nav. piesakieties tiešsaistē.
Es arī domāju, ka žurnālu tirāža turpinās samazināties, un žurnāliem būs arvien grūtāk konkurēt ar to, kas ir tiešsaistē, bet es domāju, ka vienmēr būs žurnāli tāpat kā vienmēr būs drukātas grāmatas. Tie var būt mazāki, un vispārējās intereses lietām būs grūtāk, taču viņi šeit atradīsies.
